AR×AI双重黑科技，唱响百事一代各自热爱_蒲公英奖

案例名称：AR×AI双重黑科技，唱响百事一代各自热爱

参选类别：技术组-智能营销

提报公司：网易传媒

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项目背景：

以汽水拟音词为灵感，推出全新罐身。

随着越来越多品牌入局音乐，让擅长用音乐和年轻世代玩在一起的百事，仍挑战重重：

如何创造罐身差异互动，调动用户参与，稳固音乐营销天花板地位;

如何在无明星的情况下保持销售增长，转化主张认同。

传播目标：

【好玩】打造创新颠覆的罐身音乐互动，区隔竞品玩法，渗透品牌音乐基因。

【好卖】在无明星流量加持的传播下，仍实现销量稳固增长(15%)。

【好感】较Q1双明星代言新品项目，从粉丝经济内容转化到泛用户互动，实现互动突破式增长(100%)。

消费者洞察：

拒绝千篇一律、追求独立发声的年轻世代，热爱千姿百态，音乐更成为自我表达的新语言。不同词曲旋律，对应着不同态度标签和兴趣圈层。

“新一代人的选择”是百事可乐逆转市场份额的宣言，但对于多元自我的Gen Z，他们更关注个体的专属体验感。

策略与方法：

从“一代人的百事可乐”到“每个人的百事可乐”，依托千人千面内容的AI算法，让新罐身紧密关联每位独特的年轻个体，颠覆性打造行业首创案例。

AR×AI创新黑科技：在AR扫罐开启虚实体验的基础上，叠加词曲编唱全能的AI写歌黑科技。用户只需输入热爱关键词，即秒变音乐人，获得专属歌词、多元曲风(摇滚/电子/流行/嘻哈/民谣)、AI女声实时演唱的热爱单曲。

全民共创高光传播：以音乐人×音乐KOL的OGC×PGC内容为头阵，对AI单曲进行花式二创，促成用户好奇→购买→UGC传播的闭环。并布局青年文化圈层大号和行业媒体，深度内容全网扩散，持续将品牌好感转化为真实购买。

内容规划：

百事可乐联动全球最大的音乐社区——网易云音乐，打造零门槛的AI写歌罐身互动，打造百事一代的专属热爱单曲。

案例视频：

这首热爱单曲，是如何诞生的?

AI一举包揽歌词、作曲、编曲、演唱的四大创作身份。

用户交互门槛极低，只需输入热爱关键词，例如场景类词语“海边”“阳光”等、或兴趣爱好词语“篮球”“音乐”等，AI即可通过智能词云拓展，联想构建符合关键词语境的歌词，并匹配相应氛围的曲风和编曲(流行、嘻哈、民谣、电音……)，最终由AI女声实时演唱，智能打造最贴合用户专属感的热爱单曲。

在AI倾情演唱的同时，对应不同的汽水符号，前沿的AR 3D追踪技术也为用户带来了极致沉浸的虚实罐身体验，让这份热爱，更加饱满立体。

执行过程：

这是一场共创的传播，一人一首歌，一歌一态度，千万曲旋律和热爱交织在一起，凝聚成了百事热爱精神。

我们以头部音乐人×音乐圈大V的OGC×PGC内容为传播头阵，奏响音乐圈层传播的序章。

5位知名音乐人，以AI创作的歌曲为灵感，扩写输出了5首完整的热爱单曲。他们各自唱着生活、唱着理想、唱着爱情和友谊，用自我的热爱态度，精准向粉丝圈传播百事音乐罐身。

1场#热爱全开#全民挑战, 趁势头部音乐×头部大V的巨量曝光引流，我们在社媒平台同步开启了#热爱挑战赛#，邀请心怀热爱的年轻世代，都加入百事阵营，玩转音乐罐身，秀出自己的AI热爱单曲，书写专属的热爱旋律。

17位社媒百万量级粉丝的音乐圈KOL，组建最强PGC内容矩阵。用自己擅长的音乐技能：或翻唱、或乐器演奏、或剧情演绎，多元演绎传播AR×AI的创新玩法，也激发了广大UGC的进一步发酵。

我们紧接以优质UGC内容链接泛年轻圈层的情感共鸣，联动辐射全网3.5亿+的多圈层KOL矩阵，以双微为主平台，分发一系列青年态度内容。进一步诠释热爱精神，破圈扩散百事音乐罐身玩法。

在新闻媒体/行业公关/营销KOL的传播矩阵中，同步复盘深挖AR×AI营销的行业首创性，持续传递百事可乐音乐营销的“天花板”地位。

效果评估：

此次音乐罐身营销表现荣登百事全年新品营销的多项TOP1：

全网累计曝光9亿+，在无明星的顶级流量加持下，高于百事单明星代言项目数据;

全民共创带来了惊人的900W+总互动数，实现远超预期的泛用户互动颠覆飞跃，较Q1双明星代言项目互动增长高达220%;

近1000W UGC直接绑定销量，在无粉丝经济转化下，保持销量稳固增长，较Q1双明星代言项目销售同比增长17%;

根据新浪全景大数据，热爱全开、AI写歌、百事音乐创作等词被高频提及，有效转化消费者对品牌热爱音乐基因认同。

创新应用：

颠覆技术：在没有明星/IP加持的情况下，通过创新技术驱动罐身创意体验，开创实体罐身首次AR×AI音乐互动。用新奇的消费者体验和精准的年轻洞察，迅速促成下单转化，牢牢稳固百事可乐音乐营销的行业天花板地位;

内容共创：在传播上，紧随“全民共创”营销趋势。利用OGC×PGC多元共创种草引流，粉丝圈层→泛音乐圈层→泛年轻圈层逐步破圈，打造用户好奇/共鸣→种草购买→产出UGC二次传播的闭环链路，实现品牌UGC音乐资产和品牌产品销量的双赢爆发。

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