大赛简介 / Introduction

  "创新”是社会发展的原动力,“传播”是影响认知、促进变革的一项技术,新媒体、大数据、原生内容、跨界整合、互联网+、共享经济等新技术和新思维不断颠覆传播行业的生产方式、服务模式和生态圈,内容创新、渠道创新、技术创新、模式创新成为传播行业的新常态。

  中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项,由苏秦会于2014年创立,通过征集年度优秀创新案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。其宗旨是:鼓励一切创新,做传播行业的创新风向标和孵化器!

奖项设置 / Awards

  一、案例类奖项:

组别 奖项类别 奖项说明
策略

新品上市

事件营销

话题营销

娱乐营销

体育营销

公益营销

体验营销

场景营销

创意营销

整合营销

节庆营销

时尚营销

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

内容

活动营销

会展营销

图文营销

视频营销

影视营销

综艺营销

游戏营销

国潮营销

IP营销

KOL营销

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

渠道

移动营销

校园营销

私域营销

直播营销

电商营销

OTT营销

种草营销

全域营销

适用甲方企业、平台和乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

区域

活动传播

事件传播

内容传播

整合传播

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

技术

技术营销

智能营销

效果营销

适用乙方代理、技术供应商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

CSR

社会影响力

可持续发展

ESG传播

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

跨界

品牌联合

内容共创

用户共享

资源整合

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别1金2银,可以空缺。

汽车

品牌营销

线上发布

沉浸式营销

新势力营销

适用乙方代理、技术供应商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

出海

海外传播

海外发布

海外赞助

海外CSR

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

企业

企业传播

声誉管理

领导人形象

行业影响力

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

新消费

品牌传播

品牌体验

内容运营

用户运营

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。

元宇宙

虚拟偶像营销

数字藏品营销

虚拟场景营销

沉浸式内容营销

适用甲方企业、乙方代理商,从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判;

每个类别分别产生1金2银,可以空缺。


二、非案例类奖项:

组别 奖项类别 奖项说明

品牌

年度影响力品牌

年度创新品牌

由乙方代理商、品牌主自荐或组委会邀约,经评委会审核,每个类别10个名额。

公司/团队

年度影响力公司

年度创新公司

年度创新团队

由乙方代理商、平台企业自荐或组委会邀约,经评委会审核,每个类别10个名额。

个人

年度营销人物

年度创新人物

年度数字人

由本人自荐、公司推荐或组委会邀约,经评委会审核,每个类别10个名额。

产品

年度创新技术

年度营销产品

年度营销工具

由乙方代理商、平台企业自荐或组委会邀约,经评委会审核,每个类别5个名额。


三、榜单类奖项:

组别 奖项类别 奖项说明

公司

公关代理商TOP20

数字营销公司TOP20

创意营销公司TOP20

MCN机构TOP20

新消费创新企业TOP20

元宇宙创新企业TOP20

由乙方代理商、平台企业自荐或组委会邀约,经评委会审核,根据各领域突出成果入围。


奖项注解 / Annotation

一、案例类

策略组-适用甲方企业、乙方代理商

新品上市:针对新品上市而展开的营销传播活动
事件营销:借助事件影响而展开的营销传播活动
话题营销:借助热点话题而展开的营销传播活动
娱乐营销:借助娱乐元素而展开的营销传播活动
体育营销:借助体育元素而展开的营销传播活动
公益营销:借助公益元素而展开的营销传播活动
体验营销:针对用户体验而展开的营销传播活动
场景营销:针对用户场景而展开的营销传播活动
创意营销:借助创意内容而展开的营销传播活动
整合营销:整合渠道资源而展开的营销传播活动
节庆营销:借助节庆文化而展开的营销传播活动
时尚营销:借助时尚元素而展开的营销传播活动

内容组-适用甲方企业、乙方代理商

活动营销:通过策划活动而展开的营销传播活动
会展营销:借助会奖活动而展开的营销传播活动
图文营销:运用图文在移动端展开的营销传播活动
视频营销:运用视频在移动端展开的营销传播活动
影视营销:借助影视节目而展开的营销传播活动
综艺营销:借助综艺而展开的营销传播活动
游戏营销:借助游戏元素而展开的营销传播活动
国潮营销:借助国潮元素而展开的营销传播活动
IP营销:借助IP内容而展开的营销传播活动
KOL营销:借助KOL影响力而展开的营销传播活动

渠道组-适用甲方企业、平台和乙方代理商

移动营销:利用移动平台而展开的营销传播活动
校园营销:利用校园渠道而展开的营销传播活动
私域营销:利用私域/社群而展开的营销传播活动
直播营销:利用直播平台而展开的营销传播活动
电商营销:利用电商平台而展开的营销传播活动
OTT营销:借助OTT平台而展开的营销传播活动
种草营销:利用红人背书而展开的裂变传播活动
全域营销:全链路营销实现品效合一的传播活动

区域组-适用甲方企业、乙方代理商

活动传播:运用线下活动内容而展开的营销传播活动
事件传播:运用事件创意内容而展开的营销传播活动
内容传播:运用某种创意内容而展开的营销传播活动
整合传播:运用综合传播渠道而展开的营销传播活动

技术组-适用乙方代理商、技术供应商

技术营销:借助数字技术手段而展开的营销传播活动
智能营销:借助AI、大数据而展开的营销传播活动
效果营销:以销售转化为目的而展开的营销传播活动

CSR组-适用甲方企业、平台

社会影响力:针对企业社会影响力而展开的营销传播活动
可持续发展:针对企业可持续发展而展开的CSR策略和行动
ESG传播:针对企业环境社会治理而展开的策略和传播活动

跨界组-适用甲方企业、平台、乙方代理商

品牌联合:利用品牌联合而展开的跨界营销活动
内容共创:利用内容共创而展开的跨界营销活动
用户共享:利用用户共享而展开的跨界营销活动
资源整合:整合社会资源而展开的跨界营销活动

汽车组-适用甲方企业、平台、乙方代理商

品牌营销:旨在塑造品牌影响力而展开的营销传播活动
线上发布:利用线上发布的方式而展开的营销传播活动
沉浸式营销:利用沉浸式体验而展开的营销传播活动
新势力营销:利用互联网思维而展开的营销创新活动

出海组-适用甲方企业、平台、乙方代理商

海外传播:针对海外市场和目标用户而展开的营销传播活动
海外发布:针对海外市场和目标用户而展开的上市发布活动
海外赞助:针对海外市场和目标用户而展开的赞助营销活动
海外CSR:针对海外市场和目标用户而展开的CSR项目

企业组-适用甲方企业、平台

企业传播:旨在提升企业透明度而展开的企业传播活动
声誉管理:旨在建立企业良好声誉而展开的企业传播活动
领导人形象:旨在提升领导人形象而展开的企业传播活动
行业影响力:旨在提升行业影响力而展开的企业传播活动

新消费组-适用甲方企业、平台、乙方代理商

品牌传播:围绕品牌创新而展开的营销增长及传播活动
品牌体验:利用用户体验而展开的营销增长及传播活动
内容运营:利用内容创意而展开的营销增长及传播活动
用户运营:利用会员激励而展开的营销增长及传播活动

元宇宙组-适用甲方企业、乙方代理商、技术供应商

虚拟偶像营销:利用数字虚拟偶像进行的营销创新活动
数字藏品营销:利用NFT区块链技术进行的营销创新活动
虚拟场景营销:利用虚拟场景而展开的营销创新活动
沉浸式内容营销:利用AR/VR而展开的营销创新活动

二、非案例类

品牌组-适用甲方企业、平台

年度影响力品牌:传播行业过去一有重大影响的企业品牌
年度创新品牌:传播行业过去一年有突出创新表现的企业品牌

公司/团队组-适用乙方代理商

年度影响力公司:传播行业过去一年有重大影响的代理商
年度创新公司:传播行业过去一年有突出创新表现的代理商
年度创新团队:传播行业过去一年创新且成长性较好的团队

个人组-适用传播行业内的资深人士、青年才俊

年度营销人物:营销领域过去一年有突出贡献的资深营销人士
年度创新人物:传播行业过去一年有重大创新表现的资深人士
年度数字人:传播行业过去一年有突出表现和传播力的虚拟人

产品组-适用乙方代理商、平台企业

年度创新技术:传播行业过去一年最具创新思想和价值的技术
年度营销产品:传播行业过去一年最具营销创新和价值的产品
年度营销工具:传播行业过去一年最具营销创新和价值的工具

评选标准 / Criterion

评选规则

初审:采取分组线上评审。每位评委“背靠背”,依据评审标准对所辖类别案例进行独立评审,每个类别按一定比例产生入围案例进入终审。

终审:采取闭门会议评审。每位评委独立评审,采用“三读”程序投票表决,如出现票数相同时,评委会集体讨论确定。

备注:初审和终审,凡利益相关方评委均采用“回避”制度,避免可能的任何利益冲突和争议。

评选标准

所有案例奖项,初审和终审均按如下分值权重进行评判:

传播目标(10%);消费者洞察(15%);策略与方法(25%);执行过程(25%);效果评估(15%);创新应用(10%)。