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Valentino 2022 Pre-Fall Social Campaign

案例名称：Valentino 2022 Pre-Fall Social Campaign

参选类别：策略组-话题营销

提报公司：上海博伽文化传媒有限公司

请点击图片查看PPT

项目背景：

Valentino 2022早秋系列以崭新视角演绎Valentino华伦天奴的典藏元素，包括条纹和斑马纹、斗篷和衬衫等。今天，时装已成为实现自我价值的途径。新系列引领Valentino华伦天奴进入这个新世界，赋予价值和法则新的意义—多元共融和社群精神。

传播目标：

扩大品牌认知度与新品曝光度，凸显品牌核心调性，强化新系列消费者记忆点;

打造诠释VOTD概念，借势平台热门话题OOTD，衍生VOTD概念，引起话题讨论，品牌风格化打造。

消费者洞察：

悦己：在“她”经济的大时代下，72%的女性表示奢侈品消费是为了取悦自己，“悦己”消费金额高达54%精致是生活态度，完美的细节更能凸显自信;

随性≠随便：无论对特殊场合还是日常出行的穿搭都有着高标准，精心搭配后不经意流露的随性，才是休闲穿搭的真谛;

引领or从众：是引领者也是从众者，有独到的时尚态度，也紧跟时尚潮流，社交媒体是她们的生活载体，被影响着消费决策的同时也影响着别人的时尚观

策略与方法：

KOL策略：类型以高流量TOP时尚博主&Lifestyle类KOL为主，打造VOTD吸睛分享，迅速出圈，引爆话题腰部博主多平台分享，深度分享，提升曝光;

贵妇类博主seed开箱露出，深度分享，真实测评，快速种草;

腰底部KOL+KOC刷屏式传播，配合造势，建立口碑，铺量分享;

平台策略：小红书优质图文笔记为主占80%，微信公众号文章分享占10%，微博图文同步扩大话题声量占10%，全网引流。

内容规划：

小红书平台：多类型博主以优质图文露出为主，两种风格VOTD分阶段刷屏：Casual Chic & Boyish，时尚博主创意拼贴图片，多套Pre-Fall Look露出，KOC明星VOTD同款以及海外穿搭分享，协力引爆VOTD概念，铺量种草Valentino 2022早秋系列新品，促进优质UGC内容的产生。扩大话题声量，铺量种草Valentino早秋系列新品。

微信平台：公众号文章头条植入，深度品牌故事、产品设计以及新品上市，多角度细节分享，扩大声量。

微博平台：时尚博主创意拼贴VOTD图文，微博同步分享;线下探店图文发布，配合造势，全方位热度引爆。

执行过程：

2022.6.23-8.4：30+KOL领衔演绎VOTD，打响VOTD概念，提高话题讨论热度;

2022.7.18-8.2：20+KOL打造早秋氛围感穿搭&街头复古，凸显服饰搭配多样选择性;

2022.5.27-7.20：+KOC分享《浪姐》选手VOTD私服穿搭，以及LOOKBOOK形式分享FW22穿搭，种草粉丝

效果评估：

通过明星-达人-UGC的完播矩阵，达成声量最大化、内容最优化的目标，全网VOTD概念势出，快速扩大话题声量。

从声量上，达人总曝光了达到18.9M+, 总互动量48.2K+， 小红书话题 #valentino 浏览量超2598.3W+ 新建话题#华伦天奴VOTD 浏览量已达124.3W+，助力引爆华伦天奴VOTD概念，铺量种草 Valentino Pre-fall系列新品;

从内容上，塑造Valentino Pre-fall系列新品保留品牌特性的同时，还可多种风格自由切换，促进消费者产出不同的优质内容;

从反馈上，精准传递时尚爱好者与高消费群体，积极互动并表示对Valentino Pre-fall系列新品感兴趣。

创新应用：

Valentino始终坚持不落俗套的设计，此次推出的Pre-fall系列比起之前的风格在适配人群与使用场景上都有更广阔的市场度。

采用“一个概念+两种风格+N类传播形式”的推广模式，让百搭的产品能深入到日常生活中。两种风格穿搭，多平台KOL的不同组合为用户提供了更多的穿搭思路，同时扩大了VOTD话题声量，让目标受众和潜在群体都能找到可消费的理由;N类传播形式，全新的拼贴风格极具创意与活力，让人耳目一新，旨在从传播路径上更加吸引潜在人群。