案例名称：优酷土豆《侣行》重现巴米扬大佛文化传播案
参选类别：文化营销
客户品牌：优酷土豆自制节目《侣行》
提报公司：优酷土豆
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项目背景：
巴米扬大佛，曾是人类文明的瑰宝：1500年历史，世界最高的立佛，与敦煌石窟、印度阿旃多石窟同列三大佛教艺术最珍贵遗产。中国的高僧玄奘、法显都曾在著作里惊叹其美丽。
2001年，塔利班极端组织将其炸毁。多年来，国际社会试图重建，始终未果。
传播目标：
在世界媒体的焦点中东，一次最具创意的民间行动——呼吁和平，保护文物。
在国家提倡的一带一路，一次最有温度的文化致敬——中国礼物，致敬丝路。
在中国最大的视频平台，一次覆盖最广的创意传播——民间热议，全球关注。
消费者洞察：
《侣行》是互联网首档户外纪实真人秀。区别于众多泛娱乐化的真人秀中，《侣行》始终坚持真实、阳光、正能量的价值观，并相信网络受众也能喜爱这样的节目。娱乐至死的悲观论调里，《侣行》始终相信依靠朴实的故事、温暖的梦想、精良的制作能打动观众。
《侣行》也试图重新描绘当代年轻人的世界形象：第一，中国情感——生于故土，热爱中国，却乐于探索世界;第二，中国能力——中国人也能掌握科技，用科技让远行更远，探索世界;第三，中国选择——创造财富，却不被财富所奴役，寻求更有质感的生活。
策略与方法：
1、尊重当地，取得许可：活动获得了阿富汗国家文化与信息部、联合国教科文组织的批准。联合国教科文组织还在推特上推荐了这次活动。
2、联系学者，致敬历史：邀请著名文化学者南希•杜普利为技术顾问，创建喀布尔大学阿富汗研究中心的南希，被誉为“阿富汗的祖母”，她被活动提供了技术支持与专业指导。
3、联合当地，勾连友谊：活动取得了当地民众的支持，大佛亮起后，民众自发庆祝，张昕宇、梁红也受邀成为第一对登上阿富汗电视台的中国人。
4、媒体跟进，引发热议：活动当日，国际媒体即跟进报道，陆续有10余个国家的20余家媒体报道此事，在twitter、facebook上亦引发热议，联合国教科文组织、法国文化部、Buzzfeed均对活动进行了报道。
执行过程：
● 《侣行》夫妇这次的环球之旅线路是重走“丝绸之路”，穿越中东16个国家。2015年4月19日，张昕宇、梁红开车自北京出发，一路穿越了罗布泊、喀喇昆仑公路、帕米尔高原，并穿越了极端组织控制区域，最终抵达巴米扬。
● 14年前，巴米扬大佛被塔利班炸毁。联合国教科文组织总干事松浦晃一郎曾将巴米扬大佛的毁灭视为“全人类的巨大损失”——“这些佛像不属于塔利班。它们属于阿富汗，属于人类历史。”
● 张昕宇希望使用现代光影技术，还原被塔利班炸毁的巴米扬大佛。6月6日，在当地百姓的帮助下，张昕宇搭建了一个6米高的脚架，并安装上230公斤的大功率工程影像投影机。机器经过特殊改造，亮度最高能达到约60万流明——相当于15个IMAX电影投影灯的亮度。经过一系列测量，从A4纸张大小的胶片投射而出的高50米、宽25米，约2个半篮球场大小的金色佛像。
● 最终浮现的大佛由两张胶片构成：一张胶片是2001年被塔利班轰炸前的真实大佛。另一张胶片，则是参照阿富汗出土的犍陀罗佛像，还原千年前初建时的大佛。
● 阿富汗近千人来到了现场，看到了大佛重现的景象。人民自发拍照、唱歌、跳舞，与张昕宇梁红合影。“巴米扬大佛复活了，大佛复活了，大佛从来没有消失——人们对着光影大佛高呼，仿佛回到数百年前一样。” 阿富汗最大的报纸《八点晨报》，这样描述当日的情景。
● 巴米扬省文化信息局局长卡比尔-达德烈斯爬上脚手架，感谢中国人送给阿富汗人、巴米扬这美妙的礼物，能让世界再一次看到巴米扬的震撼与美丽。
● 6月7日晚，大佛又一次亮起。这一次，张昕宇将投影机及发电机等整套设备，捐赠给巴米扬省政府，“这是中国人送给巴米扬的礼物。”
传播绩效：
1、最具传播价值的创意活动，引发全世界媒体关注，《侣行》第三季未播先火：法新社、路透社、美联社、美国《大西洋月刊》、美国《赫芬顿邮报》、美国《环球邮报》、英国《国际财经时报》、英国《每日邮报》、美国公共国际广播电台、卡塔尔半岛电视台、印度《斯坦时报》等20余家世界一流媒体报道。联合国教科文组织、法国文化部等国际最知名文化机构，也均在twitter对活动进行了推荐。全球关注度为《侣行》第三季制造极大热度及悬念，节目未播先火。
2、最有温度的丝路文化致敬，中央电视台全渠道报道：央视综合频道、央视新闻频道、央视国际频道均在黄金时间，多频次进行报道。6月14日《新闻联播》以《中国团队用光影还原阿富汗被炸大佛》为题专题报道。此外，新华社、《南方周末》、《新民晚报》、网易新闻客户端等10余家国内一流媒体均以重点位置报道。
创新应用：
1、当代最新锐科技，致敬最古老文明：美国最受尊敬的杂志《大西洋月刊》评价：“3D投影技术曾使已故去的音乐传奇人物重现，使政治家们重返政坛，现在，3D投影技术又再一次重现了俯瞰了阿富汗巴米扬山谷长达1500年之久的文化象征。”
2、中国年轻人重走丝路，创意活动勾连文明：这是一带一路背景下，最有创意的民间外交，最有温度的和平祈福，最有传播效应的文化活动。
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