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第十二届世界华商大会

　　案例名称：第十二届世界华商大会

　　参选类别：体验营销

　　客户品牌：成都市博览局

　　提报公司：北京信诺传播顾问股份有限公司

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　　传播目标

　　第十二届世界华商大会是成都改革开放以来具有里程碑意义的标志性会议，对引导世界华商了解和投资中国西部，全面提升成都的国际影响力与城市知名度具有重大深远的意义。聚拢华商、繁荣产业经济;提升形象、推广城市品牌;情感公关、实现共业理想!

　　消费者洞察

　　第十二届世界华商大会将赋予世界华商明确的身份认同感：“世界华商，共襄盛举”、浓烈的精神归属感“炎黄子孙，情浓于血”、亲切的友人欢聚感“故人相见，乐不思蜀”和强大的华人向心力“齐心协力，把握机遇”。

　　策略与创意

　　第十二届世界华商大会策划与创意遵循体现“成都特点、中国气派、国际表达”的原则，达成了高端、大气、整合、优美、高质、安全的现场效果。

　　主视觉采用主要元素加辅助元素的策划思路，以三千年古蜀遗迹“太阳神鸟”为第一主要元素，以历史悠久的中国蜀绣“芙蓉锦鲤”为第二主要元素，以蜀锦“喜相逢”、子母熊猫、翠竹、盖碗为辅助元素，以国际大会通行的商务蓝为主色调。

　　开幕式与主论坛遵循国际会议、政府会议庄重、大方、整齐、典雅的风格，主舞台采用巨幅三联屏幕、两侧、双层、四个落地腰幕设计，三面环绕台阶。闭幕式以中国红为主色调，在会旗交接仪式中，策划印尼代表团全体成员近120人上台见证，成为本届大会最动情时刻。

　　执行过程

　　第十二届世界华商大会从策划顾问管理服务到主视觉创意设计服务、再到大会主体管理服务以及增值活动策划服务，整体项目运营历时十个月。

　　大会安全保障，是会务组织实施重点环节，针对会议代表规模大、层次高、活动涉及场馆点多面广、日程活动多样紧凑、时间节点流程严密等特点，制定了周密祥细的组织实施方案，有效保障了各项活动的顺利开展。

　　主会场占用世纪城公共区域、馆前区域、4个展馆共计近达10万平米，在工期、材质、工艺、消防、安监、警卫等方面有严格标准，要求服务方必须具备高超的统筹协调与即时应变能力，项目组夜以继日的修改图纸、检验材料、核准数量、检查质量、审核内容，以极高的专业水准、极优的职业素养和极佳的服务态度确保了大会的顺利召开并赢得了政府领导的当场赞誉。

　　传播绩效

　　2013年9月，新加坡、台北、香港三大国际机场张贴出第十二届世界华商大会巨幅灯箱公益广告，成都双流机场高速公路与天府大道、世纪城周边等城市主干道飘扬、辉映着大会的道旗与灯箱，3000年古蜀标志“太阳神鸟”图案与中国蜀绣“芙蓉锦鲤”图案诉说着中国成都这座名城传统与现代的完美对话。全城沸腾，以响彻世界的中国西部崛起之声迎接遍及全世界3000名华商的到来。

　　9月24日至26日，第十二届世界华商大会在中国四川成都世纪城新会展中心与世纪城国际会议中心隆重召开，三天时间里，举办了“华缘林”植树活动、开幕式与中国经济论坛、15个专题分论坛、展览展示、考察交流、项目洽谈签约仪式、会旗交接仪式与闭幕晚宴等多项活动。

　　本届华商大会共有来自105个国家和地区的3000余名中外代表参会，246名、71家境内外媒体注册参会。其覆盖国家、地区和代表人数创历届华商大会之最，谢国民、许荣茂、刘锦庭、蔡其生、 蔡冠深、纪辉琦等知名侨商和100余个海外侨商组织的侨商代表莅会。

　　9月25日中央电视台新闻联播为大会开幕播出长达4分钟的头条新闻，新华社、中新社、人民日报、光明日报、四川日报、四川电视台、华西都市报、成都日报、成都电视台等所有重要媒体均刊出专题报道。如下为综合《新华社》《四川日报》消息：

　　9月25日上午，全球最具规模和影响力的华人商界盛会——第十二届世界华商大会在成都隆重开幕。国家主席习近平向大会发来贺信。中共中央政治局常委、全国政协主席俞正声出席开幕式并发表演讲。开幕式前，俞正声会见了出席世界华商大会的嘉宾并合影留念。

　　全国政协副主席、全国工商联主席王钦敏出席开幕式。开幕式上，国务院侨务办公室主任裘援平宣读习近平的贺信。中共四川省委书记王东明、中国侨商投资企业协会会长谢国民、泰国中华总商会主席刘锦庭分别致辞。四川省委副书记、省长魏宏，省政协主席李崇禧，中国侨商投资企业协会名誉会长郭东坡出席开幕式。国务院侨务办公室副主任任启亮主持开幕式。中央国家机关有关部门领导谢杭生、张晓强、李金早、黄淑和、谭天星、李路、董松根，陕西、云南、贵州、山东省领导王莉霞、高树勋、李汉宇、王乃静、冯月菊，四川省和成都市领导李登菊、钟勉、黄新初、陈光志、张东升、彭渝、甘霖、杨兴平、葛红林、于伟、唐川平，泰国、中国香港、新加坡等地中华总商会负责人，部分中央企业、民营企业代表等出席开幕式。

　　9月26日晚，大会圆满落幕。全国政协副主席、全国工商联主席王钦敏出席闭幕式并讲话。国务院侨务办公室主任裘援平，省委常委、成都市委书记黄新初，新加坡中华总商会会长蔡其生，印度尼西亚中华总商会主席纪辉琦分别致辞。省委副书记、省长魏宏，省政协主席李崇禧，省委副书记柯尊平，中国侨商投资企业协会名誉会长郭东坡出席闭幕式。副省长甘霖主持闭幕式。

　　创新应用

　　第一，活动的引入是一大亮点。大型活动具有很好的媒体聚焦作用和形象展示效果，并能促进承办城市建设的发展和给当地相关产业带来较大经济收益，尤其是国际性的大型活动，其公关价值日益被国人认识而成为有一定实力的城市竞争申办的项目。世界华商大会是全球最具规模和代表性的华人商界盛会，两年举办一次，在全世界华侨华人中具有重要影响力，2001年曾在南京举办过第6届，12年后成都把这一会议再次成功引入中国并在西部举办，意义重大。

　　第二，细致的调研和创新性的活动策划管理。大型活动在机会上具有唯一性，即在特定的时间里送给承办者成功或失败的机会就一次，这样的压力决定了必须投入很大的力量去认真调研与科学策划，以保证活动的成功。世界华商大会人数众多，安保、交通、住宿、论坛、展览、洽谈、签约、晚宴、演出、植树、考察等各个环节都需要逐一完善。整个活动

　　达到了“成都特点、中国气派、国际表达”的预期效果。从会场通道分隔细节的考虑到旗交接仪式高潮的设计，处处表现出很强的公关专业运作水准。

　　第三，主题角度的适时转换。从第1届到第11届世界华商大会的主题分别是：“联系世界各地华商，加强商业发展”;“华商遍四海，五洲创繁荣”;“加强世界华商联系，共谋经济发展繁荣”;“华粹展北美，商网联全球”;“新千年的挑战”;“华商携手新世纪，和平发展共繁荣”;“寰宇华商一心一德，全球企业共存共荣”;“与华商共成长，与世界共繁荣”;“和合共赢，惠及世界”;“加强华商联系，促进世界繁荣 ”;“新格局、新华商、新动力”。除了第5届会议主题是“新千年的挑战”、第9届主题是“和合共赢，惠及世界”之外，其余9届大会的主题都集中表达祝福华商共荣的愿景。第12届世界华商大会的主题是“中国发展，华商机遇”，第一次把中国的发展与华商的发展联系起来，体现出发展起来的中国是华商坚强的后盾这一较新立意。