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味好美泰式甜辣酱挤挤装上市推广

　　案例名称：味好美泰式甜辣酱挤挤装上市推广

　　参选类别：自平台营销

　　客户品牌：味好美食品有限公司

　　提报公司：广州蓝门数字营销顾问有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　在美国，味好美是具有127年历史的香辛料品牌。而在中国，由于进入市场比较晚，品牌声量弱，新品辨识度低。

　　市场竞争激烈，同类产品众多。味好美要如何在低成本预算的情况下，使消费者迅速了解泰式甜辣酱挤挤装。

　　传播目标：

　　提升产品认知度，提升产品在新媒体的网络声量。

　　促进销售，引导消费者对产品进行购买和体验。

　　消费者洞察：

　　25岁左右的年轻白领人群

　　她们工作繁忙，崇尚简单而又不失精致的美味享受。味好美泰式甜辣酱挤挤装，使用方便简单，满足忙碌一族的需求。

　　她们热爱烹饪，乐于尝鲜，追求高品质的正宗味道。而味好美泰式甜辣酱口味最正宗，符合美食爱好者的要求。

　　策略与方法：

　　把“挤”的动作符号和使用场景、代表泰国风味的独有元素进行关联，

　　让消费者记住产品核心的信息：“正宗泰式风味、口味更新鲜、使用更方便”

　　执行过程：

　　一个小故事告诉你：谁是正宗的泰式甜辣酱

　　Step1：展示型H5“泰国味就酱”通过在线的产品故事，结合泰国元素及泰式甜辣酱的使用场景， 向用户展现产品的正宗泰国风味，提升产品的网络曝光量及影响力。

　　Step2：

　　派发红包作为奖品，刺激用户积极参与并主动分享到社交媒体，进一步扩大产品影响力。同时，整合电商平台，将参与互动的用户导流到电商平台，实现流量向销售的转化。

　　Step3：

　　通过H5“泰国味就酱”的影响力，引导用户在社交网络上主动讨论和分享产品，为品牌提供泰式甜辣酱的各种美味搭配。

　　互动型H5“挤出一口泰国味”结合正宗的泰语发音，通过“挤”的形式体现产品特点，告知用户正宗的泰语发音挤出正宗的泰式风味，强化消费者对于产品的记忆：“挤”出来的甜辣酱才是最正宗的泰式甜辣酱!

　　传播绩效：

　　微信粉丝增长15万，阅读总量100万。

　　展示型H5“泰国味就酱”参与人数35万，页面浏览量(PV)125万。

　　互动型H5“挤出一口泰国味”独立访客51万，页面浏览量(PV)298万。

　　销售增长率 较活动前销售增长率：238%。

　　创新应用：

　　多平台媒介资源整合，实现全方位精准内容触达。

　　社会化媒体平台影响力KOL配合产品内容发布，获得大量网络曝光，提升产品声量。

　　兴趣平台配合内容发布，吸引核心用户人群，强化产品核心记忆点。

　　DSP平台移动端广告投放，大面积触达精准人群，吸引用户导流至微信平台参与互动。