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巧乐兹x54青年节话题营销

案例名称：巧乐兹x54青年节话题营销

参选类别：策略组-话题营销

提报公司：有点意思(北京)文化传播有限公司

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项目背景：

巧乐兹作为国民冰品的领军品牌，核心受众为当代的年轻人，他们具有鲜明的多样性和独特性，是最富个性和多元文化特色的青年群体，这也与五四所倡导的奋斗、青春等词汇一脉相承。品牌如何在TA们充满焦虑的今天避免爹味沟通，成为了如今需要解决的首要问题。

传播目标：

品牌维度上要通过优质的内容，来与核心TA们进行沟通，去诠释品牌年轻化的态度，从而产生情感共鸣;在生意维度上要借助五四青年节节点，强化巧乐兹五种支棒产品在消费者端的认知，从而提高产品声量;最终得以实现品牌销量提升。

消费者洞察：

过去曾有人评价年轻人是垮掉的一代，有人指责年轻人沉溺自我，有人指责他们是躺平的一代，有人说他们好“怪”，他们因标签频上热搜，对于这些偏见年轻人早已不厌其烦，作为拥有青春、快乐、浪漫基因的巧乐兹，认为青年是不被定义的，他们身上的那些身上的“怪”，正是每个青年身上独特的不同青春力，巧乐兹通过本身的甜蜜多巴胺能帮他们缓解内耗焦虑的状态，拿出向上的美好青春力，跳脱定义做自己。

策略与方法：

以巧乐兹的多巴胺角色为原点，以五四节点为抓手，和TA建立起情感关联，从而上扬品牌调性，在内容上通过打造五种青春力，与消费者建立情感链接，从而引发消费者共鸣;在强化品牌年轻感上联动知名时尚杂志@红秀 go，共同拍摄青春力大片;并卷入品牌资源，联动代言人王鹤棣扩大整体的活动声量。

内容规划：

巧乐兹发起美好青春力一起巧乐兹话题，在前期通过征集野生代言人，随后通过代言人王鹤棣发布ID卷入更堵的粉丝进行参与，并在五四前夕打造美好青春力直播，撬动了天猫超品日IP,直播当晚收割两条微博自然热搜;在票选五位野生代言人后联动知名时尚杂志媒体@红秀 go共同拍摄大片，传递出巧乐兹的五种青春力。

执行过程：

发起征集收集美好青春力。

巧乐兹在小红书启动#美好青春力一起巧乐兹#野生代言人征集活动，并通过联动代言人加热话题，吸引广大消费者积极参与，为后续大片拍摄打好了良好的基础

王鹤棣美好青春力直播。

巧乐兹联动代言人王鹤棣共同发起美好青春力直播，撬动天猫超品日IP,在直播日当天，收获2条自然热搜，在直播中通过打造有趣的互动环节，将产品力通过游戏环节展现出来，吸引消费者积极下单。

54美好青春力大片发布。

巧乐兹通过前期征集出5位野生代言人，随后联动知名杂志媒体@红秀GO共同拍摄美好青春力大片，一经发布后收获到多家KOl争相转发，夯实了巧乐兹美好青春力的品牌调性。

效果评估：

巧乐兹54营销于4月正式上线，前期通过野生代言人征集活动，吸引全网网友积极参与，后续加入代言人王鹤棣加热话题，扩大整体活动声量，共同选取出5位具有美好青春力的巧乐兹野生代言人，并邀请五位野生代言人联合红秀共同拍摄大片，最终实现声量与销量双重提升。全网总阅读量2.6亿次+，全网总互动量25.3w+。

创新应用：

跨界营销创新拓边界：通过前期发布全网征集野生代言人，吸引消费者目光，在经由代言人加热助推，随后公布获选代言人并联动知名时尚杂志媒体@红秀 GO共同拍摄美好青春力大片，从五个维度展现出五个支棒产品的不同产品力，真正的与消费者玩到一起，并巧妙的阐述出利益点。