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百威AR+AI 世界杯“戏精”啤酒罐

案例名称：百威AR+AI 世界杯“戏精”啤酒罐

参选类别：区域组-内容传播

提报公司：弥知科技

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项目背景：

在中国消费升级的背景下，国内外啤酒厂商的竞争日趋激烈，百威希望抓住2022卡塔尔世界杯营销窗口，利用创意AR+AI玩法与消费者进行个性化的情感沟通，带动品牌出圈，实现销量增长。

传播目标：

提升百威在2022世界杯的销售业绩。

利用AR+AI技术打造国际足联特别版啤酒瓶，增强产品的情感价值。

通过游戏化创意营销，给用户带来多维度观赛体验，点燃消费者“情绪爆点”，加强与消费者的互动粘性。

消费者洞察：

追求个性化体验的80、90后等年轻群体是百威的主要营销目标，他们重视互动和社交，希望能与品牌双向沟通，他们还是社交媒体的重度用户，对新鲜事物有强烈的好奇心并且乐于分享。

“世界就在这一杯”是百威向国民发出的世界杯征集令，将产品带来的物理价值提升到精神价值层面，让广大球迷在足球狂欢盛宴中得以释放激情。

策略与方法：

世界杯的主角是球队和球星，但是对于品牌而言，球迷乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。球迷能否持续参与，如何调动广大用户持续参与?

百威突破传统“线下+线上”场景的限制，将营销触角延伸至AR、AI，推出行业首款AI数字化啤酒——戏精罐，把世界杯的狂欢从线下带入数字化世界，拓展品牌的内涵与边界，让品牌在和消费者的高效互动中，成功破圈。

AR+AI创意互动：用户打开微信扫描“戏精罐”罐身即可进入百威数字化虚拟世界，开撩各国AR型男;还可通过语音与“戏精罐”互撩，实时畅聊世界杯热梗。

PK互动多级传播：在“戏精罐”互动中加入比拼点赞定排名高低的玩法机制激发消费者分享欲，“一键分享”转发好友或生成海报的简单动作促成UGC，形成多级传播机制。

内容规划：

“看世界杯，喝世界罐”，依靠极低门槛的“AR+AI”玩法圈粉年轻用户，戳中广大消费者的社交嗨点。

案例视频：百威世界杯戏精罐WebAR互动体验心动首发!_哔哩哔哩_bilibili

世界杯罐身：巧妙地在罐身设计上融入八个常青国家球队元素，既营造了世界杯氛围感，又建立了品牌与世界杯的高度关联。

AR互动：用户只需打开微信扫描“戏精罐”罐身就能触发元宇宙AR体验：抱着梅西大腿的阿根廷、跳着桑巴舞的巴西小子，亦或是严肃绅士的德国战车，都会以独特的方式冲出啤酒罐，进入真实世界中与用户进行互动交流。

AI趣味问答：观赛过程中，用户可随时与“戏精罐”进行对话。无论是“梅西是不是比C罗厉害?”这样的足坛千古难题，还是“今年内马尔能战胜梅西吗?”火药味十足的话题等等，“戏精罐”总能机智回答。

实时热点更新：根据社交媒体上的话题热点更新问答对话库，将更多有关世界杯的热梗实时呈现。

数字化玩法为不能亲临现场的球迷与普通消费者提供了一个“沉浸式”参与世界杯的方式。以“玩梗”的方式，成功切中年轻人的兴趣点，在品牌与消费者之间构建了“熟人”桥梁，实现了从传播启动—社交裂变—引导电商促转化的完整链路。

执行过程：

将「戏精罐」打造成世界杯期间的“社交货币”，与球迷群体共享世界杯盛宴。

世界杯开赛之际，品牌同步开启#世界就在这一杯#、#第一次被撩是什么体验#等话题讨论，向用户传播“戏精罐”玩法。

以抖音为主平台，邀数位社媒千万量级粉丝的KOL，组建PGC内容矩阵，演绎传播戏精罐AR+AI全新玩法，也激发了广大UGC发酵。

世界杯正式开赛，邀请不同领域KOL将“戏精罐”带去比赛现场，给观众带来全新观赛体验，破圈扩散“戏精罐”罐身玩法。

后续在新闻媒体/行业公关/营销KOL的传播矩阵中，同步复盘深挖啤酒行业AR×AI营销优势，持续传递百威“戏精罐”在数字化营销市场的领先位置。

效果评估：

11月世界杯期间，百威天猫官方旗舰店“戏精罐”销量超16w罐，天猫超市销量超54w罐;

14w用户参与“戏精罐”AR+AI互动，平均互动时长1分钟;

抖音#第一次被撩是什么体验# 话题播放量达2.4亿 次，微博话题#百威戏精罐#、#世界就在这一杯#浏览量达1000w+;

获得大量自传播和二创，以及各大媒体转发评论。

创新应用：

产品颠覆：颠覆传统，开创业内首款“AI语音数字啤酒”，为品牌沉淀了重要的数字化资产。

交互新颖：AR+AI技术给广大球迷和消费者带来多维度沉浸式观赛体验，刷新了大家对百威品牌认知，同时也为品牌如何玩转世界杯营销探索了新思路。