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优酷

案例名称：优酷

参选类别：非案例组-公司

提报公司：优酷

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公司简介

优酷创办于2006年，优酷，是阿里大文娱集团三大核心引擎之一，是中国领先的在线视版平台，现支持PC、电视、移动、车载四大终端，兼具版权、合制、自制、用户生成内容(UGC)、专业生成内容(PGC)及直播等多种内容形态。

优酷以“为好内容全力以赴”为平台主张，通过优质内容与数字技术双轮驱动，致力于为用户提供品质化的精品内容和更极致的视听体验，同时助力影视工业化加速升级。

创新成果：

优酷是阿里巴巴娱乐集团的核心用户引擎，是中国领先的在线视频平台。优酷以用户为核心，用精品回应用户热爱，以创新的营销为品牌增长助力。

【内容创作层面】

2023年优酷确立了“为好内容全力以赴”的全新平台主张，直接将其对“精品化”内容的追求外化为平台品牌主张，将坚定不移的打造品质内容生产生态，持续为行业带来好内容。通过一套完善的供应链体系及拥有稳定生产力的制作团队，来提升优质内容生产的确定性。2024年上半年，优酷密集排播《花间令》《惜花芷》《新生》《墨雨云间》《度华年》《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》等多部优质剧综内容，实现行业多维度全面领跑。

酷云数据显示，2024年上半年优酷剧集播放量升至行业第二;其中悬疑网剧播放量位居行业TOP1.占比高达51.59%;6部独播剧上榜播放量TOP20.领跑行业;且新网剧集均30天播放TOP20中优酷独播占8席。综艺层面，据云合数据，2024上半年优酷综艺正片有效播放及在更综艺正片有效播放同比增长均为第一;新网络综艺有效播放霸屏榜TOP5优酷占3席，位列第一。

坚定“为好内容全力以赴”的平台主张，接下来优酷将围绕“社会价值”、“用户价值”、“内容价值”三个维度持续发力内容生产，打造有深度、有温度、有共鸣和有满足的新视听内容。而在好内容的制作上，优酷以“All in AI ”为策略，重点聚焦虚拟拍摄、数字人和特效后期三大板块，为影视工业化提质增效。当前，优酷的AIGC能力可以实现剧本创作、影视生产制作、营销传播等全链路全面覆盖。《清明上河图》是国内首部大规模使用虚拟拍摄的剧集，《大唐狄公案》是优酷首部AI辅助生成特效画面的剧集，阿里大文娱数字人厘里开创了数字人参演电视剧的先河。

【营销创新层面】

以优质IP为核心，优酷打通阿里生态全域资源，通过“IP内容力”、“流量运营力”、“生态整合力”的合纵连横，开启全域营销新模式。

具体而言，“IP内容力”是以IP为牵引助力广告主实现目标人群的多场景心智影响;“流量运营力”是通过对平台流量的精细化运营为广告主开创更多曝光和心智影响触点;“生态整合力”是深度整合阿里生态电商、校园、户外等场域，为广告主构建品效销全链路闭环，实现生意爆发和增量。

成功案例：

2024年上半年，优酷携手美妆、快消、网服等垂直行业广告主共同探索以优质IP为核心的多元全域营销玩法，打造了多个标杆案例。以暑期“爽剧”《墨雨云间》与独家冠名品牌天猫的合作为例，优酷吸收用户对《墨雨云间》的追剧爽感和“618买买买”消费行为的情绪共性，携手天猫进行大剧营销创新，打造了超级平台和超级剧集的“共创-共宣-共赢”新范式。

内容场IP开发创新：新创“当红角色+品牌定制”模式创新和“火爆长剧+衍生短剧”IP衍生模式，潜移默化传递“好品牌好价格上天猫”的平台心智。

宣发场三方联动创新：“古风游园会”天猫“扫楼”引爆热度，剧集热播时优酷、《墨雨云间》、天猫三方深度联动，在线追梗、玩梗持续激活用户618上天猫的消费行为。

电商场大促节点×IP会场整合创新：优酷以618年中大促为契机，联动手淘上线“墨雨云间”首个IP专属天猫会场，深度卷入并打通合作品牌生意路径，实现天猫618大促高转化和多方共赢。

主要客户：

东阳光、京东到家、京东商城、洁伶/geron、捷达/JETTA、济民可信、元气森林、雅诗兰黛(EL等)、牛栏山酒、联合利华、度小满金融、宝洁、达能奶粉、蚂蚁金服、伊利乳业、欧莱雅集团、荣耀手机、康师傅、阿里巴巴集团、华润饮品、中美史克/GSK、中国移动等。

第三方评价：

2023年，优酷携手合作品牌打造的创新营销累计斩获金投赏、IAI、虎啸奖、金触点等行业奖项在内的238个奖项。