囍福品牌整合公关项目_蒲公英奖

　　案例名称：囍福品牌整合公关项目

　　参选类别：整合营销

　　客户品牌：深圳市百泰投资控股有限公司;囍福品牌

　　提报公司：深圳市凯歌文化传播有限公司

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　　项目背景：

　　“囍福”作为世界黄金协会旗下的黄金珠宝首饰品牌，自2003年进入中国以来，一直致力于打造华人结婚金饰市场的精品品牌，2013年暂停运营。2016年囍福品牌与百泰集团签订十年独家授权运营合作协议，重新打造中国市场。

　　传播目标：

　　传递品牌实力,将“囍福”品牌强势回归的信息迅速发布出去；

　　搭建“囍福”品牌的销售和代理渠道网络，提升囍福的市场份额；

　　打造全新的品牌形象，给经销商和合作伙伴树立信心；

　　打造“囍福”品牌在结婚金饰领域的领导者地位。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　消费者年龄：20岁-50岁左右；

　　消费者人群：以千禧一代婚庆人群及相关人群为主；

　　消费者特点：逐步趋向个性化、年轻化, 更重视物品价值，更关注可持久性和经济化生产方式, 喜欢不走寻常路，不希望购买那些与身边人雷同的商品。

　　策略与方法：

　　重新定位，传承与创新，打造全新的品牌形象；

　　由内而外传播，先从经销商、合作伙伴、媒体开始传播；

　　打造国际一流的专业赛事平台，提升品牌知品牌和美誉度，打造传播平台；

　　面向90、95后进行情感营销，传递品牌的温度。

　　执行过程：

　　1)囍福全新VI&视觉系统设计(囍福VI& 囍福盛典VI & 囍福国际设计大赛VI)；

　　2)“和囍合福•囍福盛典”(69米产品长廊及情景化秀场;“三兽小姬”唐朝婚礼;明星黄菡助阵证婚)；

　　3)启动“囍福结婚金饰国际设计大赛”(联合亚洲博闻旗下《亚洲珠宝》、世界黄金协会、深圳市盐田区人民政府主办，深圳市文体旅游局协助支持、深圳百泰投资控股集团有限公司赞助做主办方)；

　　4)“囍福全新微电影全球首映礼”(知名导演林志鸿执导的囍福微电影•金色祝福)；

　　5)“囍福新人征集”等；

　　6)构建囍福全球设计院校联盟,走遍设计院校,与全球年轻设计师群体建立纽带。

　　效果评估：

　　1) 影响人数：系列公关活动现场观众直接影响人数5000+;直播观看人数近1000万+，其他媒体传播影响人数1000万+。

　　2) 渠道建设：收到加盟申请近千份，在一、二线城市已经打造样板店超过百家。

　　3) 行业影响：在黄金市场低迷的2016年，连续举办多场高品质活动，并联合国内外顶尖设计师打造囍福结婚金饰国际设计大赛。为黄金珠宝首饰行业带来新的活力。

　　4) 消费者认知：线上线下多个活动的持续曝光，消费者对囍福品牌的全新定位和形象有了一定的认知。

　　创新应用：

　　跨城市、跨国界持续爆破：深圳、成都、北京、新加坡、马来西亚半年内跨国界、跨城市持续爆破活动。

　　跨行业、跨领域组合营销：联合盐田区政府、台湾金雕大师吴卿、8590后偶像三兽小姬、情感心理学教授黄菡老师、全国主流媒体及新媒体共同传播，政商学研媒强强联动，实现最佳传播效果。

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