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怡宝冠名《约吧大明星》第二季

　　案例名称：怡宝冠名《约吧大明星》第二季

　　参选类别：整合营销

　　客户品牌：华润怡宝

　　提报公司：星联互动

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　　项目背景：

　　怡宝希望主打90~95后的年轻校园人群，与年轻人群对话，着力打造心纯净、行至美的品牌主题，聚焦人文情怀的品牌内涵。

　　传播目标：

　　怡宝通过选择主流的视频平台，来吸引95后的年轻校园人群，符合怡宝聚焦人文的品牌调性。与年轻消费人群沟通，实现品牌年轻化。给品牌增添话题性，提高品牌知名度从而拉动销售增长。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　《约吧大明星》第二季在第一季的基础上有节目的粉丝基础，嘉宾阵容强大，有李晨、鹿晗等明星，更吸引年轻校园人群的关注，与怡宝希望吸引90~95后年轻校园人群的目标相符。

　　策略与方法：

　　媒介策略：

　　1、 线上视频平台的大力推广、节目前的硬广投放

　　2、 社交媒体的话题炒作配合节目播出，增加节目的流量，提高品牌知名度

　　3、 线下与高校合作，走进校园与学生群体进行更深入的沟通，增加年轻群体对品牌的好感度，打开年轻市场。

　　创意策略：

　　1、创意口播-本节目由心纯净，行至美，要约就约纯纯的怡宝水，独家冠名播出，将品牌和节目相结合，更能体现品牌的聚焦人文的品牌内涵

　　2、现场创意摆放，增加品牌和产品的露出，怡宝心愿瓶贴合节目主题，在道具使用上与节目环节相契合，更好的体现品牌调性。

　　3、卡通人物植入，以水宝宝的形象让观众记住并喜欢怡宝，从而增加品牌的好感度。

　　线下活动营销：

　　节目内进校园主题(10余家重点高校)

　　腾讯校园季、3v3篮球赛、企鹅跑

　　让怡宝绿成为节目主色调，在多个城市搭建“怡宝万事屋”，让怡宝成为美好心愿的起点。走进校园，与更多的学生群体进行沟通对话，形成营销事件。

　　执行过程：

　　节目前期宣传阶段通过视频平台的推广，以及明星和官微在社交媒体的话题宣传，提高节目的知名度和品牌关联度

　　节目录制期间，由每期现场口播文案：心纯净，行至美要约就约纯纯的怡宝水独家冠名播出，同时配合产品摆放、舞美设计、道具的品牌logo露出，怡宝人偶与嘉宾互动。绑定明星嘉宾成为产品代言人。

　　播出期间配合各种硬广权益，社交话题传播，同时进行校园线下活动，制造品牌事件，来提高节目热度，增加品牌露出。

　　节目结束后延续怡宝#怡起悦读，陪伴成长#的公益活动，提高品牌的美誉度和影响力。

　　效果评估：

　　节目单期期均播放量近1亿，百度指数峰值近25万，节目总播放量8亿，微博话题阅读量15亿，节目覆盖18-24岁优质受众人群占比45%。

　　硬广效果达到148%

　　创新应用：

　　1、将怡宝的公益活动#百图计划#设计为节目内容，与节目主旨相符合，并且更好的宣传了怡宝的聚焦人文情怀的品牌内涵，提高了品牌的知名度和美誉度。

　　2、线下校园活动进行腾讯校园季、3v3篮球赛、企鹅跑

　　让怡宝绿成为节目主色调，在多个城市搭建“怡宝万事屋”，让怡宝成为美好心愿的起点。走进校园，与更多的学生群体进行沟通对话，形成营销事件。