详细内容 / Content

融信闽南国学盛典暨铂系产品厦门发布会

　　案例名称：融信闽南国学盛典暨铂系产品厦门发布会

　　参选类别：整合营销

　　客户品牌：融信中国

　　提报公司：厦门多想互动文化传播股份有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　每年地产商业产生的价值将直接影响国家GDP收入，而地产最重要的营销节点之一，就是品牌发布会。融信以品质入手推出既符合目前人居生活和时尚潮流又能够引导未来生活方式的顶级公馆系，以发布会的形式对外宣传及销售。

　　传播目标：

　　品牌价值导入：通过国学、传统与融信高端、国际化的理念相结合，进行品牌价值导入，完成品牌发布会，通过推广提升影响力，引出融信品牌的发声，提高受众对融信的认可，助力推广了传统国学，提升对其更高层次的理解。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　A类：地产圈大咖，拥戴融信商业地产产业人士;

　　B类：国学圈红人或者是具有一定影响力的人士;

　　C类：对传统国学有一定认知，同时也是传统国学的受众，对融信品牌追求个性品牌化的消费群体;

　　D类：普通受众，对融信品牌零星了解，开始关注融信品牌的受众。

　　策略与方法：

　　事件营销：塑造融信品牌发布会相关话题，在植入微信朋友圈广告中，引发关注，扩大影响力。

　　资源整合：整合全网资源，进行全方位、立体式传播，塑造时尚周全新的、有态度的品牌形象，同时也传播融信品牌面向世界的理念(包括地产媒体+网络媒体+国学大咖+时尚大咖+KOL+微信朋友圈广告+自媒体等)。

　　创新交互：大胆尝试将国学与时尚与融信品牌完美结合，国学大师傅小凡以及时装设计大师计文波在厦门名片鼓浪屿岛上的海天堂构盛大开启融信风华人物

　　细节创新：舞美设计结合鼓浪屿岛上的百年建筑海天堂构场进行融为一体的设计，将厦门的传统元素万花筒结合三维投影的新型技术进行了创新式的展现，节目的定制编排融合传统元素和地域特色，真正做到了每个细节的创新，为后期的延续影响提供了源源不断的话题素材;

　　口碑铺垫：四类受众精准覆盖，进行融信品牌概念增强，提高融信品牌的口碑传递。

　　执行过程：

　　项目对接后，我们经过多方面的市场调研及分析，将项目需求分解，统筹工作安排。就融信总部年度发布会的整体规划做了多种设想，在现有的资源及预算上最大的发挥融信与厦门的特色，同时也要保证所有细节完整度以及活动的推进性问题。再而，从全网资源整合到具体执行的分配，我们都保持时刻备战的状态，确保工作超出预期的传播效果，帮助融信(厦门)品牌发布会更好地发声。

　　为了更好传递融信国学的品牌理念，我们在活动现场，充分利用海天堂构的百年建筑属性及风格，将厦门的传统元素万花筒结合三维投影的新型技术进行了创新式的展现，节目的定制编排融合传统元素和地域特色，从每个细节来突出融信的闽南国学风，有为后期的延续影响提供了源源不断的话题素材。

　　效果评估：

　　借助融信微信“风华人物”等进行话题传播，单《风华人物，融聚厦门》一篇的阅读数达到51580人次，点赞数为5124。

　　代表风华人物：

　　传播：3名*51万(平均)=357万

　　网易福建进行全程网络直播，PV达到29万，同时在线人次达到5W;

　　50家主流媒体到场报道，

　　媒体传播受众超过5000万，传播价值超过1亿

　　创新应用：

　　本次“融信闽南国学盛典暨铂系产品厦门发布会”创新应用主要集中在两点：

　　创新应用之一体现在活动现场，充分利用海天堂构的百年建筑属性及风格，将厦门的传统元素万花筒结合三维投影的新型技术进行了创新式的展现，节目的定制编排融合传统元素和地域特色，从每个细节来突出融信的闽南国学风，有为后期的延续影响提供了源源不断的话题素材;

　　创新应用之二体现在传播介质转变，除了在日常的网络主流+自媒体等新形式外，更是邀请网易福建进行全程直播加持，与现场的50位KOL形成传播的辉映效果，让受众更懂融信，也提高对传统国学的一个新认知。