详细内容 / Content

正荣财富中心开业美陈方案

　　案例名称：正荣财富中心开业美陈方案

　　参选类别：特殊陈列

　　客户品牌：正荣商业

　　提报公司：长沙美丽人生文化传播有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　正荣财富中心开业美陈方案”为望城县核心商圈一站式休闲购物体验中心。购物中心约5万平方米，打造“品质生活型、照顾全家大小的购物休闲体验”家庭购物中心。

　　传播目标：

　　1.针对商城开业，利用商业美陈打造开业热烈的氛围，制造开业节庆风暴，吸引客流量。

　　2、进行项目品牌传播，增加话题性和客户黏性。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　在市场竞争趋白热化的今天，每一家商场都在做美陈，如今的消费者更希望看到独一无二、加强互动体验、照顾全家大小的购物休闲体验的美陈设计，才能给消费者全新体验。

　　策略与方法：

　　1、营销策略：做有故事美陈装置的灵魂，没有灵魂的美陈是没有生命力的，打造完整的故事场景，让客户具有全新的互动体验，使互动体验与营销相结合。

　　2、传播策略：故事性场景装置是一个情感代入的过程，对商场产生良好的印象提升美誉度，最终目的要增加消费者忠诚度、客户黏度和品牌认同，通过话题制造和拍照分享增强商场开业传播力度

　　3、方案设计：通过打造有故事的美陈装置场景，打造独一无二的商场开业美陈、加强互动体验、通过照顾全家大小的购物休闲体验的美陈设计，给消费者全新体验。使美陈装置成为商业助力，使互动体验与营销结合。

　　4、KPI指标：商场开业达成20万人流量及媒体曝光度。

　　执行过程：

　　1、两个户外DP点位：以旋转木马和滑梯的儿童乐园装置，增强和互动性，声光电陪和互动性吸引了更多客流量，且考虑细节都做了包边处理，增加了儿童玩耍的安全性。

　　2、外场门头采用音符和发光字打造出开业热闹与欢乐的氛围。

　　3、组合花箱和电梯槽装饰以及通道内的花篮铁艺，使商场美陈装置从细节出体现出了精致。

　　4：内场DP点：通过漫咖啡吊灯和欧式公园椅的组合打造出休闲舒适的商场氛围，既具有美观性又具有功能性。

　　5：内场柱子通道财通毛线缠绕的包装装饰，具有卡通趣味性，吸引客流，人们通过拍照分享进行话题的传播。

　　效果评估：

　　1、传播绩效：装饰的互动性带来的话题和传播，带来客流和创收

　　2、媒体ROI：互动性装置的话题制造，消费者的拍照分享

　　3、用户转化：解决资产荒，为品牌提供力量，增加客户黏度和品牌认同

　　4、销售转化【技术或电商类】：助力商业，美陈装置的互动体验与营销结合

　　创新应用：

　　作为购物中心可从主题性、故事性、场景性、体验性或游戏性、配套性五方面植入内容，用文化创新打造第三空间，实现“创新无边界，变革亦有道”商业模式。

　　通过打造互动体验的购物休闲体验的美陈设计，装置采用声光电结合，给消费者全新体验。使美陈装置成为商业助力，使互动体验与营销结合。增加消费者忠诚度、客户黏度和品牌认同，通过话题制造和拍照分享增强商场开业传播力度。