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滴滴出行“滴滴五大安全科技”

　　案例名称：滴滴出行“滴滴五大安全科技”

　　参选类别：数字营销

　　客户品牌：滴滴出行

　　提报公司：科翼传媒

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　　项目背景：

　　滴滴出行是全球领先的一站式多元化出行平台。滴滴在中国400余座城市为近3亿用户提供出租车的全面出行服务。为了更加保证消费者使用滴滴的安全出行，滴滴提出“科技出行更安全”。并发布“五大安全科技”。

　　传播目标：

　　以内容为基础，通过明星效应、软性植入，让消费者轻松了解滴滴出行五大安全科技带来的安全和便利。

　　提升消费者对滴滴出行的信任度，并主动去利用滴滴进行出行。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　所有的消费者都有叫车的需求，滴滴出行是全球领先的一站式多元化出行平台，然而消费者会担心，滴滴出行入住的出租车各方面质量，比如：电话号码是否安全，司机是否安全可靠，所有的司机是否是正规三证齐全，故滴滴出行发布五大安全科技，通过“三证验真”“号码保护”“紧急求助”“形成分享”“人像验证”让消费者完全没有后顾之忧。

　　策略与方法：

　　1. 娱乐营销：明星话题外围炒作，趣味内容传播扩散。

　　2. 粉丝圈层：通过明星的粉丝愿意为自家的爱豆宣传发布。

　　3. 口碑打造：多个自媒体发生，关注社会不同行业人群进行扩散。

　　执行过程：

　　1. 【预热期】以“杨洋带娃上电视?片场抱娃照流出，温暖化人心”“杨洋孙红雷黄渤罗志祥王祖蓝央视同台跳“另类广场舞”为基础宣传，引导消费者关注MV；

　　2. 【炸点引爆期】通过五大安全科技MV，挖掘话题引爆点，从整个MV话题、以及明星炒作话题加入MV花絮，发酵升温进行宣传，大量的爆炸点曝光，引发消费者关注，产生长久记忆，最终促进品牌宣传度以及提高消费者对于滴滴五大科技的认知度；

　　3. 【话题维护期】从明星内部事件形成话题进行宣传，持续曝光以及维护mv宣传；

　　4. 【收官盘点期】mv盘点/事件盘点/欣慰刷屏，持续宣传，保持曝光量。

　　5大男神教你安全上车，增加趣味内容；

　　5大明星解锁2017最具科技感的安全模式，素颜便装到帅气魅力的大反差。

　　新闻稿刷屏

　　效果评估：

　　仅仅推广一周，话题阅读数破4亿，讨论94万，粉丝数4085，位列同期品牌推广时间前列。

　　创新应用：

　　策动热门新闻时间，成功登顶微博热度。

　　全网炒作+传播聚合 形成裂变式传播效应。