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KFC肯德基“一鹿过瘾”

　　案例名称：KFC肯德基“一鹿过瘾”

　　参选类别：数字营销

　　客户品牌：KFC肯德基

　　提报公司：科翼传媒

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　由于项目第一波的火热发售，现迎来第二波39元吃过瘾炸鸡桶。

　　项目卖点：

　　香麻藤椒脆皮鸡

　　火辣上校TVC

　　鹿晗GV，项目口播

　　传播目标：

　　充分利用代言人效果和影响力,吸引庞大粉丝群,通过核心传播源(鹿晗粉丝)制造强大 的线上传播话题性，并进一步影响易感人群(目标消费者/路人)。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　辣：火辣上校;麻：撩到你酥麻;过瘾：一鹿吃过瘾。

　　将产品卖点标签化利于传播；

　　三支不同风格的Viral生动带出卖点；

　　受众(特指粉丝)形成好感同时引发购买行为。

　　策略与方法：

　　诱发受众共鸣，将产品卖点用软性方式植入受众心理。

　　跳脱传统宣传模式，玩转现有资源，用受众喜欢的方式与之沟通，从而取得口碑和销量双赢。

　　创意内容：通过现有素材的剪辑制作，自制夏日剧场，发布系列TVC、花絮、GIF。

　　多元互动：语音问候、剧情竞猜、表情包制作等有趣形式带给消费者参与性更强的互动体验。

　　粉丝经济：“粉丝是第一生产力”，将鹿晗的号召力无限放大，完全点燃粉丝主动参与的热情。

　　二次传播：红人明星、KOL媒体以及粉丝团大量传播优质内容，助推话题热度。

　　口碑爆发：完全引爆社交网络，促进到店消费转化，提升肯德基的品牌附加价值。

　　执行过程：

　　1. 项目内容二次创新

　　利用现有物料资源，多角度开发传播内容，全力升级品牌+运用明星超强IP流量。

　　2. 不断收集受众UGC

　　不断激发受众互动潜能，与消费者简历更深刻的情感连接。

　　3. 玩转粉丝经济

　　借助强大的粉丝力量推热传播内容，协助品牌深入粉丝圈层，金蛇更立体的品牌形象。

　　4. 代言人和产品捆绑式营销

　　将产品和代言人紧密捆绑，奖代言人的流量快速变现，助力销售。

　　效果评估：

　　微博推广：官方微博发布数50条，总转评24w+，总赞数：17w+次；

　　视频播放：视频发布数14条，总播放量2244.2w；

　　炸鸡吃掉吃掉话题：总阅读量2.5亿，总讨论35.7万次；

　　官方微信发布数2条，总阅读200000+次，总赞数8895次。

　　创新应用：

　　粉丝经济

　　1. 永远忠于粉丝眼中的爱豆形象

　　2. 让爱豆出新作慰藉粉丝等待的心

　　3. 爱你是关心你的衣食住行

　　4. 让粉丝觉得“只想和你在一起”