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泸小二酒瓶创意活动

　　案例名称：泸小二酒瓶创意活动

　　参选类别：事件传播

　　客户品牌：泸小二青春酒&泸州老酒

　　提报公司：沈阳爱尚传媒广告有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　泸小二是泸州老酒品牌旗下的青春小酒品牌，是泸州老窖从经典名酒价值中再次创新，展现名酒对新群体的吸引力，实现泸州老窖在新时代、新竞争、新需求下开发的时尚光瓶酒，彰显和分享格调、个性、情趣的标签。

　　传播目标：

　　从以产品为中心向品牌转变，诠释品牌内涵。突出独立的品牌形象，在消费者心中形成清晰的产品素描。达成消费者的品牌认同，获取消费者的品牌好感。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　通过我们对目前白酒市场现状的分析，80、90后以成为重要的市场消费主力。他们接受新生事物快，喜欢与众不同，喜欢接受挑战、喜欢创新、喜欢改变。因此，本次活动将主要针对这群喜欢创意和挑战的年轻人，开展一次充满未知的创意冒险。

　　策略与方法：

　　因为产品主要针对年轻人，所以将线上传播的重点主要集中在网络上。从官方网络渠道到各大门户网站，将活动信息直接有效的投放至目标人群。同时线下将开展颁奖活动，将目标用户吸引至现场，利用现场的氛围加强目标用户对品牌的认知，提升活动效果。

　　执行过程：

　　线上：开发报名渠道、评选渠道，通过网络传播，搜集广大创意青年的创意之作。报名结束后，开启网络投票模式，宣传20个优秀的作品，邀请其参加颁奖活动，并给予相应现金奖励。

　　线下：配合线上报名，在商业街开设外展，可进行现场报名，促进更多的年轻人参加活动。评选结束后，开展颁奖活动，邀请获奖选手和目标用户到场参加。活动中增加女团、网络主播等时尚元素，迎合目标用户喜好。将活动从线上引至线下，更有效的接触目标用户，提升品牌认知，促进销售。

　　效果评估：

　　线上通过网络发起创意酒瓶活动，配合网络宣传，实现了关注人数1109人、参赛人数206人，活动转发相关信息转发近3212次/人。成功的将品牌形象和产品价值输出给了目标用户，实现了活动终极目标。

　　线下通过颁奖活动有效的将近300人请至活动现场。通过现场的体验，进一步加深了对品牌和产品的认可度，提升了对品牌的忠诚度，有利于促进后期产品的销售。

　　创新应用：

　　在线上活动中，结合了微信投票系统、微博投票系统等，将网络新技术融入到活动当中。同时利用网络LBS定点投放，更有针对性的将活动信息传播给目标客群。线下活动中，结合了网络主播、少女偶像团体时下关注度极高的热门人群，有效的吸引了年轻人的关注，实现了活动的高效传播。