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笑纳天街—龙湖源著天街开业

　　案例名称：笑纳天街—龙湖源著天街开业

　　参选类别：事件传播

　　客户品牌：龙湖.源著天街

　　提报公司：重庆诺趣整合营销传播机构

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　　项目背景：

　　龙湖在重庆的第七个“天街”项目，也是龙湖在重庆的首个区域型购物中心

　　龙湖起家之地情怀制作;所有天街比较最具生活味

　　区域：新牌坊-冉家坝，中高层次社区

　　周边：轨道环线、石子山体育公园

　　客群：中产阶级/社区家庭

　　体量：93000平米

　　主力店：CGV影院、永辉精品超市、威尔士健身、杨梅红艺术学校等

　　传播目标：

　　吸引全城关注，让源著天街开业得到广泛的传播，促进销售，吸引13万客流。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　龙湖.源著天街周边社区，家庭，中产阶级等

　　策略与方法：

　　以光影表现为噱头资源的形式，以“笑”表现为设计和资源的调性。基于预算和可行性要求，采用小范围创意光影+噱头表演资源的形式，在源著天街打造太阳舞台(热情/狂欢/温暖)、月亮舞台(美好/温柔/家庭)、星星舞台(童真/关爱/帮助)。重庆首例快闪马戏团，360°全方位视觉演出;DJ台上一段炫酷投影表演拉开魔音音乐会的序幕，DJ头戴米奇头套，更显趣味和欢乐的效果。

　　执行过程：

　　1、资源联系：在确定方案后，项目部工作人员随即开始联系、接洽资源方，对资源方进行确定;

　　2、现场搭建：在活动开始的前几天，开始进行现场活动的搭建，为事前传播预留了更多的时间;同时，针对此次事件传播，发动龙湖自媒体、微博大号以及其他营销方式，让活动有了更为全面的传播;

　　3、活动当天：在活动当天，对于现场所有设备的调试以及一系列关键技术问题反复进行检查，保证活动流程的顺畅安全的进行;同时发动了足够的安保人员确保现场的各种安全问题。

　　效果评估：

　　本次活动相关微信微博互动，总计得到数万次转发;

　　活动信息媒体曝光率，达到1000万人次;

　　本次活动吸引超过10000多名嘉宾观众者共同见证，以及路人的自发观看;

　　活动执行当天，来宾纷纷发放活动现场照片、以及活动感受，活动相关微博微信10000条以上。

　　创新应用：

　　1、资源的运用：重庆首例快闪马戏团，360°全方位视觉演出，创新了马戏的传统模式案例;投影DJ台更是打破了传统DJ的表演形式;

　　2、团队的引入：邀请原太阳马戏团专业杂技演员献艺，引入具有知名度的技术团队，让常规的开业活动更加具有噱头。

　　3、产品的植入：活动全程的策划中，始终站在“事件传播”的高度，挖掘不同的噱头和亮点让传统开业活动，得到最大化的创新和传播。