详细内容 / Content

《我们的挑战》节目宣发

　　案例名称：《我们的挑战》节目宣发

　　参选类别：内容传播

　　客户品牌：我们的挑战

　　提报公司：科翼传媒

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　《我们的挑战》是江苏卫视推出的一档大型户外明星挑战类真人秀节目。节目六位固定成员是黄晓明、刘烨、沙溢、阮经天、薛之谦、岳云鹏。

　　在每期节目中都有不同的主题，该节目深入到国内多个行业，覆盖上百个工作岗位，到普通劳动者的工作和生活场景中，一起完成一系列艰难的任务挑战。

　　传播目标：

　　以挑战者的粉丝效应带动社会话题，提升节目关注;并以挑战者与普通劳动者共同完成挑战任务，进行娱乐话题挖掘和社会话题传播。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　突破体验局限，将人生百味置入真实挑战。

　　扎根百姓生活，用综艺形态发酵情感共振。

　　策略与方法：

　　《我们的挑战》作为进入市场的新节目、其市场占有率低、市场需求高，节目起点高、观众期待值大，因此《我们的挑战》在播前深度挖掘娱乐，抢占粉丝矩阵，播后做好口碑维护，探讨深度社会话题，最终在全网爆发开来。

　　执行过程：

　　通过了不起的预热、了不起的热播、了不起的收官、了不起的口碑，通过事件营销，将娱乐最大化，以内容的形式吸引观众观看，并且在网络上全方位的爆发。(详情见PPT)

　　效果评估：

　　线上推广共覆盖用户量：3.73亿；

　　BD合作共覆盖用户量：1.382亿；

　　节目传播周期共16周；

　　新闻稿件超95篇，五大门户发布新闻稿超226篇次，重点门户网站发布新闻稿超1600篇次，手机新闻客户端发布新闻稿超386篇次；

　　微博热门话题榜#我们的挑战#共上榜超2次，话题阅读量超10.9亿，讨论量超191万。超级大号发布共39条，自发营销号超20条，电视行业号发布超215条，总计覆盖用户数超5.5亿人次，互动量超20万人次；

　　微信超级大号以及行业号发布共超54篇，阅读量超120万。

　　创新应用：

　　播前借助《了不起的挑战》节目粉丝营造粉丝期待值，吸引关注节目。

　　多维立体式口碑维护，为节目保驾护航。

　　爆米花式话题炒作，由点及面，以点击面，从全网爆开。

　　多点开花，表情包，视频，小海报，小漫画迎合网友话题。