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福州万象生活城十周年庆典系列营销活动

　　案例名称：福州万象生活城十周年庆典系列营销活动

　　参选类别：内容传播

　　客户品牌：福州万象生活城

　　提报公司：智创优品

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　　项目背景：

　　福州万象生活城，作为区域商业十年重要风向标，见证了福州城的外扩、发展与商业生活的巨大改变。以“一城十年·万象更新”作为周年庆主题，摆脱了纯粹的商业庆典范畴，使PR活动、媒体传播与城市十年变迁、市民生活变化牢牢结合在一起。

　　传播目标：

　　1、提升品牌立意，将万象生活城与福州城划等号，热点造势;

　　2、强势发声福州时尚生活风向标依然是万象生活城;

　　3、突破大众推广技术和传统媒体业务实现多维度传播;

　　4、引入异业合作，增强商业综合体品牌入驻吸引力。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　新的商业体、新的业态不断崛起，福州区域市场消费者对传统商业中心的热度和粘性正在不断下降，单纯站在商业庆典的角度进行客群吸引，代价巨大。智创优品在筹划本场活动时，始终将关注焦点立意在城市的变迁和生活的变化上，活动本身只是对变化进行再发现和纪念的载体。这种关注消费者、关注市民，而不是关注商业体的逻辑，获得了自然的接受、共鸣和主动参与。

　　策略与方法：

　　1、以“一城十年·万象更新”为主题，全城不同年龄层市民都可以在分阶段活动中找到和自身生活变化能够共鸣的参与感;

　　2、福州晚报、大V官微、大闽网、短信问候等多种渠道宣传，覆盖年轻消费人群;

　　3、全城老照片征集、千人共享蛋糕，让参与者产生“我在纪念我这十年”的内心共鸣;

　　4、“百童绘象”少儿绘画比赛，让“象”深入人心;

　　5、“十年•不夜盛典”通过网红直播，将活动推向高潮。

　　执行过程：

　　1、主广场设置巨型蛋糕DP引发拍照、传播、讨论;

　　2、十年老照片征集与展示，用最直观的方式展现万象十年变化;

　　3、“十米蛋糕千人共享”分享一个城市的十年变迁;

　　4、“百童绘象”，用一个人参赛、一个家庭参与和重复传播的方式带来品牌深度;

　　5、十年沙画、篇章视频体现万象生活城十周年每一步对福州城的影响;

　　6、《万象恋曲2016》，用歌声感动每一个万象员工、万象VIP客户、万象商户。

　　效果评估：

　　1、报纸、电视、网络、手机通讯四大渠道全天候覆盖全福州信息传播;

　　2、“一城十年·万象更新”大主题引发微博讨论;

　　3、刺激少儿业态发展，吸引家庭式消费者定期光临。

　　创新应用：

　　1.线上多维度传播，热点造势，覆盖面广，互动性强;

　　2.线下活动覆盖全龄层，针对家庭消费、欢聚消费，创新提出“第二生活社区”概念，形成商业体新热点话题的同时，推动全城不同年龄层客群、以一带多消费形态的强化。