案例名称：KFC肯德基“一鹿过瘾”
参选类别：内容传播
客户品牌：KFC肯德基
提报公司：科翼传媒
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项目背景：
由于项目第一波的火热发售，现迎来第二波39元吃过瘾炸鸡桶。
项目卖点：
香麻藤椒脆皮鸡
火辣上校TVC
鹿晗GV，项目口播
传播目标：
充分利用代言人效果和影响力,吸引庞大粉丝群,通过核心传播源(鹿晗粉丝)制造强大 的线上传播话题性，并进一步影响易感人群(目标消费者/路人)。
项目预算：
50~99w
消费者洞察：
辣：火辣上校;麻：撩到你酥麻;过瘾：一鹿吃过瘾。
将产品卖点标签化利于传播；
三支不同风格的Viral生动带出卖点；
受众(特指粉丝)形成好感同时引发购买行为。
策略与方法：
诱发受众共鸣，将产品卖点用软性方式植入受众心理。
跳脱传统宣传模式，玩转现有资源，用受众喜欢的方式与之沟通，从而取得口碑和销量双赢。
创意内容：通过现有素材的剪辑制作，自制夏日剧场，发布系列TVC、花絮、GIF。
多元互动：语音问候、剧情竞猜、表情包制作等有趣形式带给消费者参与性更强的互动体验。
粉丝经济：“粉丝是第一生产力”，将鹿晗的号召力无限放大，完全点燃粉丝主动参与的热情。
二次传播：红人明星、KOL媒体以及粉丝团大量传播优质内容，助推话题热度。
口碑爆发：完全引爆社交网络，促进到店消费转化，提升肯德基的品牌附加价值。
执行过程：
1. 项目内容二次创新
利用现有物料资源，多角度开发传播内容，全力升级品牌+运用明星超强IP流量。
2. 不断收集受众UGC
不断激发受众互动潜能，与消费者简历更深刻的情感连接。
3. 玩转粉丝经济
借助强大的粉丝力量推热传播内容，协助品牌深入粉丝圈层，金蛇更立体的品牌形象。
4. 代言人和产品捆绑式营销
将产品和代言人紧密捆绑，奖代言人的流量快速变现，助力销售。
效果评估：
微博推广：官方微博发布数50条，总转评24w+，总赞数：17w+次；
视频播放：视频发布数14条，总播放量2244.2w；
炸鸡吃掉吃掉话题：总阅读量2.5亿，总讨论35.7万次；
官方微信发布数2条，总阅读200000+次，总赞数8895次。
创新应用：
粉丝经济
1. 永远忠于粉丝眼中的爱豆形象
2. 让爱豆出新作慰藉粉丝等待的心
3. 爱你是关心你的衣食住行
4. 让粉丝觉得“只想和你在一起”
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