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第三季《十二道锋味》节目宣发

　　案例名称：第三季《十二道锋味》节目宣发

　　参选类别：内容传播

　　客户品牌：十二道锋味

　　提报公司：科翼传媒

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　《十二道锋味》是由浙江卫视、英皇娱乐、蓝天下传媒联合出品、80后影帝谢霆锋的专属美食节目，每一季拍摄十二集，推荐十二道“锋味”，是真人秀、广告片、微电影的结合体。

　　传播目标：

　　增强舆论关注：让更多人关注《锋味》成为节目的忠实粉丝。

　　提升品牌口碑：最大化提升《锋味》高端美食综艺的品牌影响力。

　　实现行业引领：实现《锋味》美食综艺行业标杆、业界引领者地位。

　　最终实现娱乐营销、口碑塑造全面聚焦。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　粉丝对第二季反向不佳，成败就在第三季。

　　美食节目层出不穷，第三季要做到一枝独秀。

　　搞笑、唱歌比赛类节目周末聚集，需要吸引更多粉丝，提升收视。

　　策略与方法：

　　娱乐营销

　　明星话题外围炒作/嘉宾互动延伸/趣味内容传播扩散。

　　粉丝圈层

　　粉丝层数目庞大/愿为自家爱豆宣传/与节目目标人群重合。

　　口碑打造

　　高端行业号指名称赞/关注社会不同行业人群/多个自媒体为节目发声。

　　传播霸屏

　　针对发布会、首播等重要节点，在新闻、客户端、微博、朋友圈等多渠道实现霸屏式传播扩散，让节目信息最大化露出。

　　明星借势

　　借势舒淇大婚、张曼玉综艺首秀等热门事件、话题，让大家关注明星事件的同时，带动大家对锋味节目的关注。

　　深度解读

　　让媒体深入到节目拍摄现场，第一手取材，近距离了解霆锋及节目的理念和想法，促使媒体对节目积极、正面的报道。

　　利用资深行业评论员、媒体，针对节目发生立论，树立起节目高端积极正面的口碑及形象。

　　情怀营销

　　社会层面，针对外卖小哥主题，在传播上利用节目煽情的部分制造催泪点，引发行业共鸣以及社会关怀，并塑造锋味节目的正能量。

　　明星层面，利用霆锋的父子情、与英皇姐妹们的感情等等内容，突出霆锋感性的一面，同时也体现出节目本身是温情的，是有人文关怀的。

　　执行过程：

　　1. 预热期

　　奥运借势：极致奥运极致锋味；

　　发布会：现象级美食综艺、全球取景震撼眼球；

　　事件炒作：蔡依林为谢霆锋庆生引热泪；

　　首播霸屏：舒淇大婚热点借势，品质回归由口入心。

　　2. 执行期

　　明星炒作：蔡依林翻糖大师，甄子丹侠骨柔情；

　　情感烘托：锋味父子情，英皇兄妹情；

　　社会共鸣：外卖小哥；

　　趣味话题：处女座厨师，谢霆锋，浪漫极光。

　　3. 收尾期

　　事件炒作：张曼玉锋味首秀、陈伟霆回归锋味；

　　口碑立论：情怀营销《锋味到底是什么味道?》。

　　总之：

　　预热期借势各类时间，重点提升锋味social sense，实现开播告知目的；

　　项目执行过程强调“由口入心”“分享”的节目理念，突出“情怀”与“感动”；

　　节目收官，高端立论实现节目深远立意和行业站位。

　　效果评估：

　　新闻媒体发稿量2066篇；

　　超出KPI1385篇；

　　主流媒体全覆盖，平均每天10个焦点图；

　　官方微博发布381条，累计阅读数3024万，粉丝数86w+。

　　创新应用：

　　1. 树立品牌格调

　　品质回归。让节目“电影级拍摄手法，全球取景，明星云集”的特点深入人心；

　　零差评综艺。通过全面的口碑维护、提升，获得观众、网友、媒体们一直点赞；

　　极致锋味。将锋味“处女座”的极致情怀最大化扩散。

　　2. 打造节目情怀

　　社会情怀：外卖小哥、等主题的设计，使锋味不只是美食节目，更是有温度，有情怀，倡导社会积极正能量的美食综艺；

　　暖心情怀：突出锋味父子情，英皇兄妹情、让大家体验美食的同时，体验节目带来的一份份感动。