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中航樾园示范区升级蜕变盛典

　　案例名称：中航樾园示范区升级蜕变盛典

　　参选类别：活动管理

　　客户品牌：中航地产&中航樾园

　　提报公司：苏州工业园区道意非凡文化传媒有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　中航地产经过32年的光景，在泱泱大国缔造万千华章。时光之中，“32年13城”，中航以巨匠之心，传承了中国院落文化，时尚了大国园林生活，留下了完美光影。与此同时，中航樾园以打造名园的情怀，承镂空工艺，聚焦舆论与媒体的目光，记录生活与人文的时光，传承家族与建筑的荣光，让每一处光景，都恰似一抹挥不去的影像。向匠心致敬，与时光前行，在岁月之中，在时空之间，留下承载历史的光影，精心设计，一入园，便不愿走出承载天下的园子。让来宾领略中航樾园光影折叠 对立园林之美，让中航樾园的匠心镌造在光影艺术中推演，漫延。现场，将运用家族、建筑、生活、人文之光影元素，记录、传承、致敬匠心，呈现尽善尽美的樾园之美。

　　传播目标：

　　潜在购房客户与当地媒体。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　此次发布会邀请苏州数十家媒体参加，通过媒体进一步向受众传达中航樾园的品牌理念及其产品的设计理念，让产品品牌形象及产品深入人心，并充分挖掘潜在消费者。

　　策略与方法：

　　中航樾园旨在复兴我泱泱大国在建筑上的巨匠精神，时尚园林院落实为华人之光，因此此次盛会邀请的嘉宾在国际上拥有超高知名度，代表着华人的形象，实属华人之光。结合「一封光影函一尊光影体 一连折光影 一处对影折 一道影天光 一步入影中 一湾水中光 一园光影天」八大光影折叠之运用，展现中航樾园光影折叠，对立借景之美。

　　主打情怀理想牌，邀请民谣鼻祖老狼，在现场领千人共唱《同桌的你》。一瞬间，仿若时光回转，我们又回到了那个青葱岁月。

　　执行过程：

　　中航樾园实景示范区开放典礼在7点18分正式开始。伴随着清新唯美的开场舞《百花追梦》，中航樾园实景示范区开放典礼，正式拉开帷幕! 随后，6位苏州评弹传承人倾情演绎了委婉动听的《苏州好风光》，展现了苏州春夏秋冬风土人情的各种意境，让在场的观众领略到苏州这座城市的美好与理想。“多少院子才有一座园子”。中航樾园的宣传片让在场的观众感受到了中航里城的航天匠心。中航樾园是一座在设计上传承了苏州造园理念精髓，将建筑与自然完美融合的当代园林。项目介绍完，在现场千人的共同见证下，中航樾园实景示范区正式开放!中航里城苏州公司营销负责人严峻、中航樾园营销负责人何忞和中航樾园工程负责人朱轶熙，共同上台，为中航樾园示范区开放启动!“明天你是否会想起，昨天你写的日记……”中航樾园实景示范区开放启动仪式后，老狼登场，一首《同桌的你》，引千人合唱!随后，老狼在现场演唱了《晴朗》、《爱已成歌》、《睡在上铺的兄弟》、《恋恋风尘》、《虎口脱险》以及《旅途》，现场氛围达到了高潮!琴音未落，炫美的烟花划破黑夜的天空!在评弹传承人动听的弦乐声中，中航樾园实景示范区开放仪式圆满结束!

　　效果评估：

　　通过示范区升级蜕变盛典活动使业主对中航樾园更加喜爱，潜在客户对项目的认可度提升，扩大在木渎区的品牌影响力。

　　创新应用：

　　地面屏幕结合水墨素材，在示范区的通道展现中航樾园致敬理想;用户外led灯装饰百年规划树;泳池上搭建舞台，利用水平面的高度差将来宾的座位与泳池相结合。