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2017铂涛集团新品时尚秀

　　案例名称：2017铂涛集团新品时尚秀

　　参选类别：活动管理

　　客户品牌：铂涛集团

　　提报公司：智普传播集团

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　　项目背景：

　　“连接+∞“” 铂涛集团2017新品时尚秀第二年举行，再掀时尚风情，共有20多个新品牌亮相;今年活动提出了“连接你的第25小时生活”口号，意在倡导“于酒店享受更IN的时尚生活体验”。

　　传播目标：

　　去品牌营销化、整合跨界资源、品牌全面升级

　　打造一个属于会员及大众消费者的娱乐化、体验化的生活时尚秀，让客户从[被拉动参加]转变为[自发参加];从广度和深度上，加大与各类跨界资源联盟&联动，形成品牌合力，拓宽渠道，联合营销制造影响力;联合各大跨界资源，优势互补，强势整合，大品牌、大场面、大整合;让大众对品牌的认识更全面，更加丰满所有参加品牌的价值系统，在内容上与载体上都实现内涵性的变革;

　　项目预算：

　　500~999w 

　　消费者洞察：

　　1、好玩——数十个品牌，互动、有趣、好玩

　　铂涛酒店20+品牌体验、各类合作品牌互动体验、创意市集体验产品创新。

　　2、好看——酒店品牌场景化体验、品牌最新产品及发展

　　目不暇接的品牌秀、各类大品牌、小品牌的精彩展示内容。

　　3、好Fashion——品牌最新趋势、品牌最潮创意

　　品牌带来的都是、最新时尚最新潮流、感受时尚品牌创意魅力。

　　4、好有Face——参与活动有face、发个朋友圈有face

　　城中盛事，如果参与其中、十分有face、一票难求。

　　策略与方法：

　　不止于现场活动”第25小时生活“ 聚焦眼球；

　　铂涛时尚秀全媒介多维度传播；

　　酒店走向场景化，铂涛创新大有为，在互联网时代，消费趋势呈现出“体验化”、“场景化”的特征；

　　消费者选择某一品牌，或许不再停留产品本身、而是产品所处的场景，以及在场景中自己浸润的感情。

　　执行过程：

　　酒店业跨界的摩登秀场

　　铂涛集团新品时尚秀是全球酒店业唯一的时尚秀，如同纽约第5大道般的铂涛小镇、6大新品Show、23个时尚体验馆，以及来自海内外的数百名时尚潮人，为人们展现了铂涛2017年新品带给大家的丰富多彩的生活。

　　今年开幕式到场近3000人，在这里，铂涛用时尚的方式来表现新品的体验，爵士舞、健身道具舞诠释年轻的选择，人屏互动的热气球之旅展现APP轻社交功能;品牌体验馆个性纷呈，有的以格调墙绘展示客房场景，有的以犹抱琵琶半遮面那种朦胧美感呈现，颇具浪漫优雅格调;有美食地图展现各城市特色美食，纹身猛男表演大咖秀为你演绎生活美学……如此惊艳的摩登秀场，刷新了人们对酒店的认知。

　　12月10日-11日，铂涛时尚秀上演粉丝狂欢节、时尚招聘会和酒店投资品鉴会，不仅有各大品牌继续给粉丝们带来好玩好吃好看的互动，还有超过5000名铂涛粉丝来到现场，体验新品、参与互动、赢取福利;知名品牌CEO与 “铂涛网红”带来干货分享和表演，粉丝们边学习边应聘;今年的投资品鉴会有约300名投资者参与，了解品牌，现场签约及意向签约数超过60个。

　　与往届不同的是，今年时尚秀还吸引了周大福、慕思、斯得福、驿之家、广发银行、桔子理财等诸多时尚及消费领域的跨界品牌一起参与，共同呈现缤纷生活。

　　效果评估：

　　活动前夕、快闪视频、话题造势、品牌海报、营造公众对时尚秀的更大期待、影响人次5020.2万网红直播 达人体验 媒体报道、集团+子品牌合力传播第25小时缤纷生活、影响人次超2484万。

　　整合传播：铂涛2017新品时尚秀累计影响人次超过1.3亿。

　　创新应用：

　　首次将20个品牌通过不同的展现方式、演艺表演，定制化地以情境进行演绎；

　　快闪视频10余渠道推广 浏览量超10万人次 累计停留超 5500小时。