案例名称：LYNK & CO品牌中国发布会
参选类别：活动管理
客户品牌：LYNK & CO 领克
提报公司：上海摩丸文化传媒有限公司
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项目背景：
2017年4月16-17日，LYNK & CO互联共创之夜(暨中国品牌发布会)于上海西岸艺术中心举行，标志着吉利汽车集团旗下高端品牌“LYNK & CO”正式在中国市场公开亮相，发布了中文名“领克”。
传播目标：
在LYNK&CO中国市场起步阶段，首先需建立足够品牌知名度，体现独特品牌个性，制造热点话题，突破传统汽车印象，传达LYNK & CO作为行业颠覆者‘挑战一切惯例，不断改善移动出行方式’的品牌理念。
项目预算：
1000w元以上
消费者洞察：
日渐理性的消费者、更加精细化的市场区隔，都对汽车行业洞察提出更高、更精准的要求，也成为汽车从业者更敏锐地捕捉潜在用户市场、发掘需求趋势，进而进行前瞻性布局的必由之路。随着我国城市化进程加速推进，新一代城市移民与上一代移民和本地同龄人相比收入水平和购买力均有所提升，包括移民新贵在内的收入中上群体成为重要的购车新势力。
策略与方法：
这不是一场传统意义上针对媒体和车主的发布会，而是致力于打造成一次社会化的营销事件。
宏大的格局下，利用当下最能代表时代背景的技术手段(传播层面与活动层面)，不仅达到了受众的精准定位和内容传达的深度，更前所未有地扩大了发布会本身覆盖的广度。内容与形式的高度统一，每一个创意都不是流于表面的“为创意而创意”，而是真正做到了为内容服务，为品牌主张服务，与新生代消费者产生共鸣。
发布会包含：
一：五场体验真人秀
首创五种不同的出行方式邀请媒体一同赶赴 LYNK & CO汽车发布盛会，大巴，的士，跑步，共享单车，邮轮任你挑选，五条私人订制路线，别样互动花式玩转。
二：一场惊艳的发布会
一个不因年龄而设限的游乐场，更是一次无与伦比的沉浸式体验的汽车发布会，打破惯例流程，将其打造为全员共创的盛大嘉年华。
三：四场网络综艺节目
除主会场阵势浩大之外，更在北京，广州，杭州，成都四个一线城市，设立不同主题的分会场，邀请该领域的当红KOL，联合了包括爱奇艺、一直播等数十家直播平台，同步进行网络直播。
活动视频: https://v.qq.com/x/page/a0522uop65k.html
执行过程：
上海主会场：
根据品牌需求，进行场地选择，确定西岸艺术中心为活动场地。
根据现场具体状况，修正创意，确保可执行性。
对接所有演出团队，办理外籍演职人员入华手续。
五天内完成所有的制作、搭建与彩排。
为受邀嘉宾制作创意H5邀请函，提供五种出行方式到达会场。
根据规划选择上海五条出行路线，完成路线规划审批和线下物料制作。
期间，一直保持与Global团队跨时区合作，与主直播平台爱奇艺进行深度沟通，保持信息通畅。
4月16当日，统筹工作人员，依照既定流程完成活动流程。
活动当日，由爱奇艺直播平台LYNK&CO中国品牌发布会专页全程播出。
四地分会场
四地分会场确定北京-音乐、成都-舞蹈、杭州-时尚以及广州-美食的主题后，对接品牌共创伙伴——途家网，寻找符合条件的场地。
创意团队与剧组根据场地情况打磨脚本，包括：KOL前期预热视频脚本，活动当日各地“综艺”完整剧本，并与KOL沟通确定，与直播平台(爱奇艺等)对接流程。
线上进行招募，发送邀请信息。
活动前两日，完成搭建，并解决用电、网络等技术难题，所有物料就位，两日内，完成彩排。
4月16日，演职人员，受邀嘉宾到场，完成两场直播，其中，晚上场与主会场流程无缝衔接，实现了“五地真直播”的壮举。
效果评估：
1. 品牌层面： LYNK & CO以全面创新思维融合互联网基因，打造全新的商业模式和用车体验。发布会共接待1200余位嘉宾，开创了一个良好开端，宣告了一个全新时代的来临。
2. 消费者层面：极致的感官盛宴，多元传播渠道，以个性、开放、互联的姿态，引发年轻受众兴趣和共鸣。发布会当日直播流量数据更达惊人5100万。
3. 广告行业层：创新的模式，异想天开的创意，浩大的发布会规模，成功在广告活动业界引起极大关注。
创新应用：
这是一场突破传统的共享盛宴，为个性、互联、开放的共享新生代度身定制。1.多地直播联动：首次采用了创意性5地会场同步进行的方式，上海主会场+四地分会场同步直播。2.多元创意形式：五种出行方式，好玩的游乐场，神秘沉浸式体验，四地分会场KOL与粉丝共创作品。3.品牌共创跨界：携手“途家网”打造“LYNK & CO共创空间”。4.跨媒体内容传播：除LYNK & CO官方平台外，多种渠道全程视频直播。
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