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上海文明办2016第十届上海购物节开幕式

　　案例名称：上海文明办2016第十届上海购物节开幕式

　　参选类别：活动管理

　　客户品牌：上海文明办

　　提报公司：苏州革新百集传媒科技股份有限公司

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　　项目背景：

　　上海购物节已办10年，对上海零售业发展做出了积极的贡献。传承发扬 “最快、最新、最全、最优”的上海商业底蕴。2016年第十届上海购物节开幕式于9月9日在奕欧来上海购物村隆重举行。

　　传播目标：

　　传承发扬“最快、最新、最全、 最优”的上海商业底蕴和“开放创新、精益求精”的商业文化内核，引领品质生活方式，培育新兴消费热点。呈现“世界风、中华情、上海韵”，提供市民最新的“时尚、体验、休闲、品味”。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　近年来，由于电子商务的迅猛发展，实体店消费比例明显下降，更多的人倾向于网购，为刺激大众进入实体店进行消费，上海购物节做足体验经济、虚实结合的文章，把逛商场“升华”为一种生活方式、一段文化体验。

　　策略与方法：

　　1、国际设计师亲临：整个场地以一千只由意大利艺术家蒂凡诺·乔凡诺精心设计的时尚兔椅进行装饰，形成千兔望月的盛景，在开幕式当晚，乔凡诺亲临现场，一起见证启动仪式，让上海的购物节与世界相接轨。

　　2、户外直播：上海各大商圈户外大屏幕上直播购物节开幕的盛况，覆盖人群更加广泛，影响力更强大。

　　3、线上摇一摇：上海全城消费者用手机扫描活动二维码，或加入“上海消费总动员”微信号，进入开幕摇奖界面，包括“西湖盛宴”10人份骨瓷餐具、奕欧来5000元购物卡、水槽洗碗机、55英寸电视机、多功能健身器材等礼品在开幕同时随即“发放”，以有趣的线上摇奖形式及丰厚的奖品刺激受众参与度。

　　4、时尚走秀：作为奕欧来上海购物村为中国设计新秀量身定制的时尚平台，来自“创×奕”的中国设计师呈现了一场无与伦比的时尚T台秀，以原创设计师服装吸引时尚人群，覆盖多层次的受众人群。

　　执行过程：

　　舞台选址：经过上海浦东区政府相关领导确认，舞台位置最终定为奕欧来月牙湖畔，配合着湖景与喷泉，让整个开幕仪式的舞台增加自然的元素。

　　舞台环节正式开始前，在整个奕欧来购物村内政府领导视察路线上分点布置4个风格迥异的乐队，有手鼓飞碟打击乐、美国乡村乐队、夕阳演奏乐以及嘻哈乐队，为晚上的开幕盛典做留客动作。

　　从下午五点开始，在花椒、映客等直播平台上开通直播通道，邀请美女主播对购物村内情况进行直播，以网络传播的方式覆盖更多受众人群。

　　晚上七点，开幕仪式正式开始，欣赏“上海购物节十周年总结回顾片”，表彰上海购物节“十大品牌活动”获奖单位并颁奖，表彰上海购物节“杰出贡献个人”获奖者并颁奖。随后进行第十届上海购物节开幕式的启动仪式，点亮10只由意大利艺术家蒂凡诺·乔凡诺精心设计的时尚兔椅，点亮的同时，整个购物村内的1000只时尚兔椅也相继点亮。

　　启动仪式的同时，线上摇一摇抽奖系统正式启动，现场的观礼人群以及全城消费者不约而同摇动起手机，沉浸在“开幕摇奖”的喜悦中。与此同时，遍布上海商圈、商街、商场的大屏，纷纷展现2016上海购物节开幕的热烈场景。

　　效果评估：

　　通过线上传播、网络直播、户外大屏直播等新型媒体形式，预计覆盖人次高达50万+，上海各大电视台频道、各大网站、各大报纸进行报道，加上活动现场的人群传播，辐射人次高达200万+，形成很好的口碑传播。

　　创新应用：

　　在2016第十届上海购物节开幕式，充分利用了网络直播、户外大屏直播、微信等新媒体渠道，结合传统的新闻媒体报道，营造全媒体宣传、全业态联动、全社会参与的商业服务新氛围，让海内外消费者感受到上海独特的商业魅力，把上海购物节打造成一个以传播品牌文化、创新品牌营销、促进品牌消费为一体的平台，不断提升上海的城市形象。