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QQ AR春节红包自媒体营销

　　案例名称：QQ AR春节红包自媒体营销

　　参选类别：自媒体营销

　　客户品牌：腾讯QQ

　　提报公司：注意力数字营销机构

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　　项目背景：

　　2017年猴年春节在即，每年线上红包都是春节期间重头戏。2016年末对于是否会有红包大战猜想，AR技术大肆接入让用户和行业对此猜测颇多。往年红包大战中，微信佳绩难超、支付宝继上一年失利负面频出，QQ黑马最有出线可能。

　　传播目标：

　　强化特性：强化AR新玩法，打造技术年俗地位

　　行业定调：紧咬对手发声，塑造2017红包领先格局

　　数据立论：自媒体背书，铸造春节红包战媒体舆论场

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　自媒体-红包参与者：QQ入局AR吸引了一大批对AR黑科技玩法感兴趣的人，他们对于技术真伪的判断更专业。

　　自媒体-话语引导者：BAT纷纷布局AR，行业人士更关注科技战的格局，并擅长对新的技术、新的市场格局进行猜测。

　　策略与方法：

　　1、 让技术凸显：强化AR技术为QQ红包专属;巩固“刷一刷”经典QQ红包玩法。

　　2、 让声势浩大：借势重要节点，媒体大范围曝光，将QQ在新技术领域的探索放大。

　　3、 让格局清晰：深化QQ红包春节年俗地位，将春节红包战由粗放的“规模战”引导至高精尖的“技术战”。

　　4、 让数据惊艳：包装活动亮点数据，佐证QQ红包制胜2017红包战!

　　执行过程：

　　先发制人：

　　挖掘热点功能——AR，披露科技市场BAT纷纷布局AR，临近春节是否发力AR红包；

　　强调QQ最早推出AR玩法，生态更完善，前期铺垫QQ自身优势，为大战背书；

　　预测各家春节红包玩法，AR是核心竞争力。

　　威慑预判：

　　强度曝光全套玩法，2.5亿现金+三大玩法全套曝光、AR红包是QQ参战王牌；

　　横评市场的AR技术，QQ的是真AR，且体验更接近高阶；

　　推测红包大战战局，表明一定会有红包战，而QQ是接替微信王者之位的一匹黑马。

　　战局落定：

　　包装战果，3.42人参与，并且明星众多，是品牌合作的最佳平台；

　　红包战定角，QQ是2017年红包大战的大赢家，是腾讯春节红包的第二个接棒者。

　　效果评估：

　　30篇次自媒体内容引导，引发报道共计4500+篇次，

　　助力QQ红包完胜，成2017年AR红包战最大赢家。

　　CCTV4等11家电视台专访报道,播出时长超过10分钟；

　　20余家平面报纸刊出，引发多地域媒体关注；

　　1000余家微信推送，覆盖科技、财经、综合等媒体；

　　1300余条客户端收录，首页推荐位超过400次；

　　2000余次网媒发布，虎嗅、钛媒体、36KR均有收录。

　　创新应用：

　　点动成面-以自媒体的观点为动能，驱动行业和用户舆论风向。

　　涵盖科技爱好者、年轻用户，以及技术、营销、线上支付、财经等行业。