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Acura传奇跑车NSX品牌态度传播

　　案例名称：Acura传奇跑车NSX品牌态度传播

　　参选类别：直播营销

　　客户品牌：广汽本田汽车销售有限公司&NSX

　　提报公司：注意力数字营销机构

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　　项目背景：

　　NSX是把本田的造车工艺发挥得淋漓尽致，每个部件都力求完美。2017年3月NSX在华实现线上线下同步发售，佛山、长春两店获认证，力证广汽Acura作为豪华汽车品牌实力。

　　传播目标：

　　构建立体化传播模型，达成品牌、产品及口碑三个维度的传播目的。

　　项目预算：

　　100~199w

　　消费者洞察：

　　Acura NSX被誉为“活在硬盘里”的神级车型。了解NSX的受众为深度懂车、玩车人群、汽车圈内意见领袖的不可复制的高端圈子。

　　借NSX这一产品进入中国市场契机，以产品力证Acura品牌实力，将Precision Crafted Performance品牌核心理念+NSX“You gotta be youself”价值演释精神传达消费者，从而树立广汽Acura豪华汽车品牌形象。

　　策略与方法：

　　采取不同以往的创新媒介搭配手段，从而实现传播效果的最大化。

　　前期预热：搭载全网媒体平台，通过H5线上邀请函方式引发消费者关注；

　　活动传播：根据活动特征，采用区域原则、媒体类型、媒体属性，三点采用采取就近原则，尽量邀请区域内主流媒体；

　　后期延续：利用深度稿件从品牌及产品角度剖析广汽Acura如何将品牌价值完美地传承至旗下每一款产品。

　　执行过程：

　　前期预热，让NSX走进广大买车族的视野范围内，激动消费者对品牌的兴趣，从而想成潜在客户。

　　执行期：活动开始前先由主持人开场，暖场过后先是视频播放，让消费者更加直观的感受NSX，增加对产品的兴趣。

　　来自广汽本田的领导给消费者解读产品，全球及在华品牌高地、NSX及品牌精神解读、2017市场战略及展望、特约店实车发售 ，特约店领导为消费者解读NSX销售政策及服务政策，以最优惠的政策提供给消费者，激起消费者的购买欲。

　　现场邀请到了网红王若飞，身着赛车服的王若飞化身赛车手，近距离与NSX接触，向百万粉丝介绍神车 。同时由网红在自己的直播平台上为百万粉丝现场直播，扩大了产品的影响范围。

　　在东亚经贸新闻、新浪汽车、网上车市、新快报、南方网、新车评等媒体的全程传播，并在网红王若飞的直播中，活动当天汽车主播直播观看量：750万，点赞量：640万，评论：5864条。

　　效果评估：

　　整个活动预热期：3月3日全球汽车榜阅读量达35955次，今日头条：车友谈预热阅读量达16万次，车友预热阅读量达19万次，3月4号汽车有实话阅读量达8722次。

　　活动现场：汽车主播直播观看量：750万，点赞量：640万，评论：5864条。

　　创新应用：

　　互联网不断的改变着世界，直播网红成了当下的风口，各式各样的网红充斥着人们的眼球网红推广就是利用网红粉丝的凝聚力最终将粉丝变成购买力，推动销售的发展，品牌的知名度；

　　由网红带动品牌的传播以及线下活动从而体现此次活动传播的；

　　实现Performance品牌核心价值落地；

　　演绎“You Gotta Be Yourself ”品牌态度；

　　延展品牌基因的完美呈现。