华为P10手机发布会上市直播_蒲公英奖

　　案例名称：华为P10手机发布会上市直播

　　参选类别：直播营销

　　客户品牌：中华为中国

　　提报公司：优酷

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　　项目背景：

　　华为新品旗舰HUAWEI P10上市传播，希望发布会在HUAWEI P9、HUAWEI Mate9合作直播的基础上全面升级，为消费者带来前所未有的视觉观感。

　　传播目标：

　　扩大HUAWEI P10新品上市声量,同时充分体现产品的科技感,让观众第一时间感受到华为科技提升所带来的完美体验。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　主要目标群体为对前沿数码电子产品感兴趣的年轻人群，其中以具有消费力的男性群体为主。

　　策略与方法：

　　1. 优酷VR直播的展示，为观众带来沉浸式体验，凸显了华为行于科技前沿的精神气质，同时为垂直领域内的直播发布带来了新鲜尝试；

　　2. 第二直播现场对AR、3D等前沿技术的运用，能立体展现产品，并实现与观众的紧密互动。

　　视频作品链接：

　　执行过程：

　　1. HUAWEI P10最大亮点就是大师级摄影效果，借助VR直播，既为用户带来精致的视觉体验，同时强大的拍摄功能得以完整呈现，让观众第一时间感受到华为科技提升所带来的完美体验;

　　2. 第二直播现场在与第一现场紧密互动的同时，充分利用AR技术，用具象化的视觉符号立体展示HUAWEI P10外观设计、功能革新的惊喜；

　　3. 第二直播现场还融入3D特效，为观众呈现更为立体的展示空间，如，在讲到徕卡镜头为P10系列定制升级的拍摄功能时，第二现场的镜头将灵活转切到主持人手部特写，通过主持人的演示，多张由P10拍摄的绚丽大片将直观呈现在观众眼前。

　　效果评估：

　　直播页面：PV：620,000;VV:540,000, 本次的发布会揭开了华为在中国内地正式发售的序幕，科技感十足的效果更是吸引了众多消费者的目光。(数据来源：优酷Brand系统)

　　创新应用：

　　1. VR直播现场，让科技触手可及；

　　2. AR第二现场，惊喜不断热度不减；

　　3. 融入3D特效，让产品展示更立体。

详细内容 / Content