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三星Galaxy S8S8+ 中国发布会社交视频直播营销

　　案例名称：三星Galaxy S8S8+ 中国发布会社交视频直播营销

　　参选类别：直播营销

　　客户品牌：三星电子

　　提报公司：微播易

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　5月18日，三星Galaxy S8/S8+ 中国发布会在北京召开，作为年度旗舰S8/S8+被寄予厚望，而实际无论工业设计还是产品性能，它都堪称现阶段手机的标杆。为了更好的向受众传达S8/S8+讯息，我们策划了本次社交视频直播活动。

　　传播目标：

　　通过社交视频直播，让国内受众感知三星Galaxy S8/S8+产品细节、工业设计和产品性能，快速打响其在中国市场的知名度，并为后期销量的转化奠定人气基础。

　　项目预算：

　　50~99w 

　　消费者洞察：

　　作为全球最高手机制造水准代表，三星电子一直注重对产品极致打磨，通过对产品动人细节诠释，提升产品知名度和美誉度，助推消费者购买意愿的形成。通过洞察分析，我们发现三星S8目标用户主要是85/90后人群，他们对使用的手机产品有极高要求，比如拍照、外形、游戏性能、高科技等，同时他们爱社交、爱玩、爱游戏，喜欢流连社交视频类平台，所以我们希望借助社交视频直播，将三星S8的卓越性能，直观的展示给用户。

　　策略与方法：

　　本次传播活动，我们借助时下最火热的社交视频营销开展，特邀16位人气主播在一直播平台对发布会全程不间断直播解读，通过SOCIAL预热+现场直播，全面解读发布会和产品性能，形成品牌优势带动，线上线下联动，主播粉丝互动的传播效果。

　　内容策略：

　　发布会直播，为不能到达现场的关注人群直播三星发布会实况。

　　特别聚焦对产品卖点和亮点的解读，直击人心痒点，提升手机关注度的同时，刺激销量的后续转化。

　　媒介策略：

　　达人选择，特邀16位人气直播达人，全名覆盖时尚、明星、科技等领域的三星S8焦点关注人群。

　　预热传播，制作精美海报，依靠主播自身人气，利用各自的social平台传播，为直播积蓄人气和流量。

　　现场直播， 16位直播达人协同作战，连续21小时40分钟直播，全面霸屏直播平台，为发布会持续带来高人气和高流量。

　　激发互动， 达人们充分发挥自身的影响力，通过线上线下联动，调动用户积极参与。

　　执行过程：

　　活动预热，以图文结合形式，制作16张精美海报，并通过16位达人各自的流量渠道，如微博、微信、社交视频平台等，进行传播扩散，对直播进行预热。

(部分预热海报)

　　现场直播，将16位直播达人分为3组，通过“美到无边”、“酷到无边”、“型到无边”三个环节的设定，从外观到核心卖点到发布会，连续21小时40分钟直播，全面解读Galaxy S8的强大功能和发布会现场盛况。

　　1)发布会开始前，我们在客户搭建的一个300多平米的体验区中针对Galaxy S8的核心功能卖点进行互动体验直播，如全视曲面屏，虹膜识别，IP68防尘防水、相机等小实验，vr功能等全方位展示手机的外观、性能和品质。

　　2)在发布会正式开始后，邀请主播们根据产品核心功能点结合发布会现场亮点进行全程直播互动，全面向目标人群展示发布会的细节和亮点，传达三星Galaxy S8的声音。

　　效果评估：

　　16位主播在一直播平台上连续不间断直播，总计长达21小时40分钟的直播中最终达到在线观看发布会视频直播的人数约为 6397.5 万人次，互动量 6.5158 万人次，点赞量 4865.3 万次。

　　创新应用：

　　16位主播集群作战 22小时不间断直播

　　精选16位高人气一直播达人，以集群作战的方式为三星Galaxy S8进行直播推广，全程包括对发布环节的互动直播+手机性能解读两个环节，全面呈现了本次发布会的盛况。

　　多维度产品演示 性能层层解读

　　针对Galaxy S8的核心功能和卖点进行互动体验直播，如全视曲面屏，虹膜识别，IP68防尘防水、相机等小实验，全方位展示手机的外观、性能和品质。