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ThinkPad X1 Family 2017 发布会暨ThinkPad25周年庆启动

　　案例名称：ThinkPad X1 Family 2017 发布会暨ThinkPad25周年庆启动

　　参选类别：社群营销

　　客户品牌：ThinkPad

　　提报公司：蓝色光标数字营销机构

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　　项目背景：

　　2017是ThinkPad品牌诞生的第25年，25年来“坚持思考”的属性使得ThinkPad创造过许多具有划时代意义的产品。ThinkPad X1 Family 2017作为品牌的明星产品系列，是品牌基因的完美呈现。该产品系列针对高端商务人士，提供以创造价值为中心的商用生产力工具组合，打造桌面办公生态，旨在为用户带来最舒适的使用体验。

　　传播目标：

　　让消费者了解ThinkPad X1 Family 2017的产品特性，洞悉坚持思考、追求卓越的品牌内涵。同时拉开ThinkPad 25周年帷幕，全面提升品牌美誉度，塑造ThinkPad品牌经典形象。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　25年以来，很多事情的变化无法想象。为这个世界创造价值的人们，在各种时间和地点以各种穿着和状态创造着前所未有的商业价值，他们更多变的商务工作是应该适应工具，还是应该被更好的工具适应? 思考创造内容，分享灵感，挑战全新的价值，所以思考理应享有舒适，不被察觉的重量、更开阔的视野、更灵便的分享与更丰富的应用和功能，一切只为随时随地专注思考。

　　策略与方法：

　　塑造ThinkPad X1 Family以独立思考创造商业价值和社会价值的商业领袖的传播形象，并将形象与ThinkPad品牌关联，形成一场以思考带动品牌、产品、活动、Social、广告传播的数字营销Campaign。

　　产品策略：

　　打造独立思考的商业领袖形象，根据不同的产品细节，打造不同的典型场景，深入渗透ThinkPad产品理念。

　　传播策略：

　　精准的受众和精准传播阵地攻占，打造高端商务的产品形象。对内整合平台资源，对外整合扩界资源，通过场景化传播，打动用户。紧密4P协作，为通路输送有效地推广资源。

　　执行过程：

　　发布会前期，Social传播承接25周年品牌创意，借助H5手段将创意内容进行二次传播，塑造品牌经典历史的形象;通过H5邀请函的传播，引爆朋友圈自主转发。同时通过倒计时海报/品牌联动的形式，向外界传递并预热发布会内容，达到为发布会当天蓄力的目的;

　　发布会期间，以四家媒体平台直播/VR技术覆盖未到场的受众，线上线下同时点燃发布会信息。同时邀请品牌的少数派好友们，建筑师青山周平/GQ智族王峰/良仓创始人陈皎皎/哲思艺术家邹操，以及Art北京/Ted北京等众多有思考魅力的少数派们，现场为品牌证言，通过扩大粉丝圈层以扩大品牌影响力!

　　发布会后，案例包装稿件登录营销账号，总结品牌传播亮点;同时配合产品上市节奏进行新品内容传播，传播产品常规内容，与极客公园合作，深度评测稿件传递产品亮点。

　　效果评估：

　　品牌25周年创意邀请函H5，引发UGC，阅读量达到超10W人次，转发评论点赞近1000。

　　多家品牌平台进行话题互动，英菲尼迪/西铁城腕表/艺术北京/智族GQ等，总阅读量至少8W人次，影响超300W微博粉丝。

　　4个手机平台直播，覆盖更多移动端，现场观看PV量超200W人次，其中极客公园并发人数达到35478人次，用户弹幕数达到25207次。

　　“Think X1家族2017”全网共出现事件相关信息2106条，其中相关新闻650篇，微博35条，微信客户端63条，四大门户露出105条，PV量约达2500W。

　　创新应用：

　　科技与艺术的结合,造就了一场时尚黑色力量的展览。打造一场科技与艺术结合的黑色展览。三个区域：经典历史回顾区域/场景化产品区域/黑色思考冥想室。展览以其特色吸引无数到场人员驻足，更有粉丝、媒体人员朋友圈自发传播。

　　提炼品牌内涵，以思考带动品牌、产品、social+粉丝及线下活动营销。

　　树立产品独立思考创造商业价值和社会价值的商业领袖形象，根据产品细节特点，打造深度体验式典型场景，成功吸引目标圈层关注。