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Oral-B iBrush 黑科技邀请函

　　案例名称：Oral-B iBrush 黑科技邀请函

　　参选类别：社交营销

　　客户品牌：宝洁&欧乐B

　　提报公司：蓝标电商

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2016年8月，Oral-B全新一代 iBrush Plus上市。产品的主要特色是：德国原装进口、3D声波震动技术、APP蓝牙互联、12色订制光环。需要针对产品上市在社交媒体进行推广，提升知名度。

　　传播目标：

　　在产品上市期间，制造符合品牌/产品调性的爆炸性声量，并让消费者对产品产生兴趣。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　在中国，人们对高科技产品趋之若鹜，与科技、新技术相关的话题，总能在第一时间里吸引用户的关注。在社交行为中，大家都想引起朋友的关注和好奇，希望自己是走在时代的前沿，且不落后于人的。他们渴望拥有营销自己的机会，让自己看起来是有趣、聪明、先进。

　　策略与方法：

　　基于对社交媒体人性的洞察，我们决定“制造”足以引发大家转发围观的“黑科技”———打造一张新颖U盘黑科技邀请函。我们基于Oral-B iBrush产品的科技属性，以病毒H5的形式，用3D动画全程展示Oral-B iBrush的产品特征，最后消费者还可获得一张高端U盘“黑科技”邀请函，替消费者创造在朋友圈里“炫耀”的机会和素材，并邀请大家前往线下参加Oral-B iBrush的发布会。

　　执行过程：

　　一、巧妙贴热，引发关注

　　活动推广期，恰逢德甲开赛，活动上线第一天，是拜仁慕尼黑对战不莱梅是德甲开赛的第一场比赛，借此契机，我们制造了“拜仁集体转会”热点事件，以此引发消费者关注，争相了解真相，从而引流到活动H5。

　　二、3D产品剖析，展示品牌科技魅力

　　我们用“拜仁集体转会”话题吸引用户转发和关注活动H5，发现原来让拜仁集体燃起来的是Oral-B iBrush Plus。并通过酷炫的3D解剖动画让用户直观地了解产品亮点，感受Oral-B iBrush的科技魅力。

　　三、病毒扩散，为发布会引流

　　通过H5,所有了解到Oral-B iBrush Plus科技真相的用户将得到一张“黑科技”邀请函，受邀参加 iBrush Plus新品发布会，用户可以DIY自己的名字，发布到朋友圈，让朋友们好奇心爆棚!一时间，这张高端的邀请卡刷爆微信朋友圈，有人因它新颖而分享，也有人用它的科技感彰显自己不落伍，还有人用它来调侃和娱乐朋友，甚至有人在官网询问哪里可以买到这张卡。

　　这张黑科技邀请函，牢牢抓住了微信社交圈的人性特征，迅速被自发广泛传播，为品牌带来远超预期的价值。

　　效果评估：

　　30小时内引来了15.8万人关注，远超一般微信Htm5日均2万人次的访问量*；

　　72小时内共生成25780张邀请卡，并且有45%的用户分享出去，远超3.93%的平均分享率*；

　　分享后的点开率高达91.99%；

　　平均停留时间2分23秒，远超平均17.4秒的均值* ；

　　H5吸引的高学历者占比为39.82%，比中国网民总11.2%的本科学历占比高出3.5倍之多。

　　数据来源于“腾讯大数据2016”、“CNNIC中国互联网络信息中心2016年第37次报告”、“cookies 追踪”。

　　创新应用：

　　利用对社交媒体人性的洞察，让用户定制专属的“黑科技邀请卡”，卡片本身酷似U盘的科技属性，让分享者变身神秘的科技达人。这场社交圈营销，不在于品牌对高科技有多了解，而在于对人性的洞察有多深刻。Oral-B iBrush Plus抓住“晒秀炫”的精髓，成功在微信朋友圈打了场漂亮的胜仗!