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福田汽车上海车展新媒体传播

　　案例名称：福田汽车上海车展新媒体传播

　　参选类别：社交营销

　　客户品牌：福田汽车

　　提报公司：汉诺睿雅

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　　项目背景：

　　福田汽车参加2017上海国际车展，面对行业诸多品牌与产品，福田汽车亟待提升品牌形象，展示科技实力，通过传播手段使得福田汽车在众多车企中脱颖而出，形成独特的品牌记忆。

　　传播目标：

　　以车展为契机，实现福田汽车品牌形象提升，持续提升福田汽车企业品牌影响力，打造“中国商用车领导者”的品牌形象。

　　项目预算：

　　50~99w

　　消费者洞察：

　　福田汽车用户多为B端用户，在车展中需结合B端用户更在乎的企业背书实力、产品品质，强化其品牌形象，因此在具体传播内容及渠道规划中，应与人群诉求紧密贴合。

　　策略与方法：

　　一、在内容维度，侧重强调福田汽车集团的“两个深化”，即：1、深化中国市场的智造战略：福田汽车正以数字化、网络化、智能化制造理念突破产品质量。2、深化国际市场的深度联合：深度链合戴姆勒-奔驰、美国康明斯，携手德国采埃孚、WABCO等世界汽车行业领导者，以高品质产品进军国际市场。

　　二、“跳出商用谈商用”，多元化传播方式与渠道的有效聚合：策划四大传播组合：喝水事件、H5矩阵、直播矩阵、热点稿件。

　　执行过程：

　　结合上海车展A级车展的等级特征，在传播内容与手段规划上，更侧重对新技术、新方式的应用，以吸引核心受众对品牌的认知，间接拉动品牌形象升级。与此同时，结合车展特有的“媒体日”、“公众日”双线规律，有节奏有针对性的产出创意内容与传播话题，在不同时点，面对不同受众，产生最大化影响，真正实现传播效果最优化。具体手段包括：H5游戏、现场互动、全景邀请函、大号直播、媒体直播、网红直播、事件策划等多手段全貌展现福田汽车展会盛况。

　　效果评估：

　　充分利用上海车展这一优质平台与契机，有效传递了福田汽车集团高科技、高品质、引领行业等优势形象，为行业内其他品牌树立标杆形象同时，也充分提升福田汽车企业品牌影响力。

　　创新应用：

　　充分利用360°AR技术打造全景邀请函，激活品牌的主动创新、始终引领的特质。