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拉芳国剧盛典微博营销

　　案例名称：拉芳国剧盛典微博营销

　　参选类别：社交营销

　　客户品牌：拉芳

　　提报公司：微博

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　　项目背景：

　　2016年是拉芳连续冠名安徽卫视《国剧盛典》的第三年，与以往不同的是这次选择和微博合作，在微博同步直播《国剧盛典》，这次合作促进了微博台网联动发展，开创了在微博观看综艺直播的先河。

　　传播目标：

　　提高品牌的知名度，在微博上最活跃的粉丝群体中提升品牌好感度。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　在日益变快的生活节奏中，人们越来越依赖于通过微博来娱乐，以往在电视机前蹲守某一个明星出席活动的一瞬间被微博短视频和直播所填补，各大综艺也纷纷运用微博短视频和直播工具来进行内容传播，以进一步扩大节目的效应。

　　策略与方法：

　　拉芳今年对节目的独家冠名的同时，拉芳看到了与微博台网联动方向上巨大的商业合作潜力，选择携手微博在微博直播平台上对国剧盛典同步进行微直播。这也是微博有史以来在台网方面具有里程碑意义的新尝试。

　　执行过程：

　　a) 【阶段一 节目录制】12月20日

　　吸引关注：国剧盛典录制当天，微博红毯直播，明星发博参与，#国剧盛典#自然热度，吸引粉丝的关注，期待1日直播。

　　b) 【阶段二 双屏直播】1月1日

　　品牌曝光：微博打造拉芳#国剧盛典#直播专题页，直播当天借乘运营7大入口强势导流;截取直播中23段精彩视频紧随播出，3s拉芳视频前贴片最大化曝光。

　　c) 【阶段三 精彩回顾】1月3日~5日

　　热度延续：精选8段贴片短视频，作为精彩回顾，延续品牌曝光和节目热度。

　　效果评估：

　　直播专题页459万次播放；

　　@微博电视共发布36条拉芳贴片短视频，24500+博文互动数，1427万视频播放量；

　　#国剧盛典#讨论量755.2万，自然登上热门话题榜41小时。

　　创新应用：

　　国剧盛典首次与微博合作，进行微博直播和精彩片段短视频微博传播，而拉芳则在最大程度上抓住了这一机会，在微博直播页面植入品牌信息，植入拉芳短视频贴片，无疑比以往的电视前贴片更高效、更精准、更先进。