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日日顺物流2017中国智慧物流品牌日

　　案例名称：日日顺物流2017中国智慧物流品牌日

　　参选类别：会奖营销

　　客户品牌：海尔集团&日日顺

　　提报公司：青岛深度传媒有限公司

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　中国智慧物流品牌日，由中国物流与采购联合会主办，中国居家大件物流领导品牌—日日顺物流承办的物流行业重要活动，以“面向行业、着眼长远、注重实效”为宗旨，举办时间为每年5月6日。此次峰会，以打造“智慧物流+诚信共享创业平台”为使命，特邀请央视知名主持人张斌为峰会主持人;邀请海尔总裁周云杰、菜鸟网络总裁万霖、中铁快运董事长田野等20余位行业大咖;海尔、格力、小米、菜鸟网络、京东等40余家品牌共同参与。

　　传播目标：

　　致力打造成为国内最专业、参与最广泛的物流行业盛会，同时日日顺物流需要借助此次峰会巩固其中国大件物流行业领导品牌的地位。

　　项目预算：

　　20~49w

　　消费者洞察：

　　1、工业4.0时代，连接一切的互联网+物流正重构商业生态，然而诚信缺失问题却在严重损害客户利益和行业形象，构筑行业高标准的诚信服务体系，营造健康诚信，互联共享的物流创业环境，成为物流行业智慧变革的关键点，日日顺物流借助此次峰会，向行业内品牌树立差异化服务标杆，巩固其行业地位。

　　2、普通消费者对物流企业提供的配送速度、配送服务更为关心，日日顺物流需要向普通消费者持续传递其极速送达、进村入户、送装一体的优质服务。

　　策略与方法：

　　1、核心策略：颠覆传统会议营销惯用模式，植入互联网传播思路，创造属于物流人共同的节日——56物流节，用造节思维+社会化营销，让传统会议新鲜有看点，让众多行业大咖为56物流节站台。

　　2、内容核心：

　　线上：全民秀56 #我要666#，独家设计和策划了峰会的流行手势，以此为爆破点，制造悬念，设置导流话题，输出创意海报、H5、视频、在线直播、网络新闻等形式，寻求创新 打造智慧物流峰会和日日顺物流营销新姿势

　　线下：2017第二届中国智慧物流品牌日会议现场，图文直播+大咖访谈，多维度塑造物流行业盛事

　　3、传播策略：

　　①多维内容传播：峰会基本信息、智慧物流主题、大咖嘉宾证言、现场活动盛况。

　　②多样视觉传达：手绘漫画海报、创意UGC短视频、H5、多样图文合集。

　　④多渠道内容输出：社交网络、媒体报道、台网联合。

　　③引导持续关注：活动引导参与、媒体全程报道、大V全程跟随、丰富衍生内容。

　　执行过程：

　　1、预热期：全民秀56 #我要666#

　　①联合品牌海报，初步传达峰会规模

　　②线上招募H5，传达峰会基本信息

　　③全民秀56，打造峰会流行手势 全民一起秀的热潮

　　④《全民说56》街采视频，收集对物流人的祝福

　　(视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMjcyOTMyMjYwMA==.html)

　　⑤《大咖物流峰会寄语》集锦视频，汇集各路大咖，为峰会站台

　　(视频地址：https://v.qq.com/x/page/i0399zcsemn.html)

　　2、引爆期：2017第二届中国智慧物流品牌日开幕

　　①内容丰富、有趣有料的物流行业盛会

　　②汇聚行业重磅大咖

　　③峰会盛况多渠道传播

　　2、长尾期：峰会话题持续输出，峰会热度持续发酵

　　①峰会成果展示H5

　　效果评估：

　　1、百度指数

　　日日顺百度指数均值43000，峰值110500;日日顺物流百度指数均值12000，峰值25142。

　　2、媒体报道

　　传播期间共产生新闻稿件166篇次，多家媒体全程参与报道，其中峰会当天央视财经频道晚间新闻进行专题报道：

　　3、社会化传播

　　①手势征集活动宣传软文阅读量10w+，微博互动活动参与人数4.6万人，峰会成果展示H5打开量5万。

　　②视频全网播放量500万。

　　创新应用：

　　1. 颠覆传统会议营销沉闷，行业壁垒强的特征，植入了互联网基因。

　　2. 借鉴了电商的造节手段，打造了5.6物流人的节日，并通过设计流行手势，增加传播性。

　　3. 实现了渠道创新，台网联动，自媒体平台多维发声，权威渠道与社会化互动相结合。