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新浪汽车2016中国国际老爷车展

　　案例名称：新浪汽车2016中国国际老爷车展

　　参选类别：会奖营销

　　客户品牌：新浪

　　提报公司：麟动数字营销集团

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　　项目背景：

　　本次车展将在传承经典老爷车文化。为车迷、车主们以及到场来宾呈现了一场不可多得的复古汽车盛宴，推广汽车文化为目的，努力填补中国汽车在汽车文化及老爷车文化方面的空白。为广大市民、车迷与车主们搭建了一个良好的沟通平台，让汽车文化继续在中国扎根发芽。

　　传播目标：

　　打造老爷车嘉年华品牌知名度及影响力，确立老爷车活动的代名词，制造话题，形成前中后期UGC持续产生。见证了汽车文化的传承，承载了特定时期的文化内涵和时尚潮流，穿越时空，让我们回到黄金年代，重温时代经典。用汽车语言传递独特的活动特性，复古怀旧文化风格定位突显其中，简单而富有创意的名称易于传播。

　　项目预算：

　　200~499w 

　　消费者洞察：

　　他们热爱生活，注重细节，追求经典的风格、尊重匠人精神。充满着独立思想和自由精神。骨子里有一种情怀叫怀旧。

　　策略与方法：

　　第三届从展览形式及宣传提升为文化传递，挖掘活动本身特质及专属性，强调差异性及传播性，从活动中传递复古怀旧文化，方案创意中打造9大主题感受复古潮流，最多老爷车·最浓复古展示·最独特体验·最火爆香车美女·最嗨现场气氛，老爷车嘉年华品牌，知名度及影响力，确立老爷车活动的代名词，感受全新的复古生活方式，复古理发、市集，爵士乐队、潮人美食、艺术雕塑等融入其中，回首百年车文化，穿越时空，让我们回到黄金年代，重温时代经典。而在视觉设计上突出彰显“摩登”的美式风格，让公众从参与性到视觉都将营造怀旧经典复古氛围。

　　本次老爷车展邀请到场媒体：86家，传播篇幅100篇以上，包括媒体(网站、杂志、报纸、传统电台电视台)、自媒体、网络电台。亮点包括：电视节目中北京电视台新闻频道新闻播出，we车纪实内容精彩阅读量1万3，吴佩频道阅读量3万+，直播网络电台收听率达到30万余次，网红直播观点击量达18万点赞达33万余次，北京市文资办给与活动政府身份，认证该活动权威性;给与媒体传播渠道，包括西直门车站大屏幕(7天滚动播出)，论坛(12家)、门户网站(12家)推广资源

　　执行过程：

　　旨在扩大2016老爷车展品牌影响力，本次联合FM103.9交通台及新浪汽车进行资源整合共享，通过广播媒体及网络媒体双管齐下，活动前一个月FM103.9每周二“汽车天下”60分钟节目邀请老爷车玩家、主办发、发烧友等相关人士介绍老爷车文化及相关展会信息，103.9电台制作展会片花植入全时段广告并在其他节目中进行竞猜抢票活动制造展会声势，新浪汽车通过网络媒体属性，在官网进行前期老爷车文化、复古风、古着等主题性文章吸引网友参与，同时在新浪官微及H5发起宣传，活动为了体现惠民性，首次参与北京惠民文化消费季，通过车文化为公众节日休闲活动又添新篇章，缔造中国老爷车复古文化产业标签。

　　效果评估：

　　本次老爷车展吸引了近5.5万人次，共有117台经典老式汽车和34台经典摩托车到场助阵，创下了参与中国国际老爷车展车辆数量的新纪录，为经典老爷车车迷、车主们以及到场来宾呈现了一场不可多得的复古汽车盛宴，另外作为2016年北京市惠民季系列活动之一的老爷车展，也被评为参与度关注度两项第一，获得突出贡献单位表彰，得到全民及媒体的广泛传播。

　　创新应用：

　　本次展会将有百余台经典老式汽车及经典摩托车和当今热销新车展区到场助阵，活动期间将通过评选方式角逐本年度经典车型大奖。

　　本届活动还融入了丰富的互动环节如复古单车骑行、微博摄影大赛、复古竞技比赛、复古集市等活动，打造一个高端、多元、欢乐的复古汽车主题乐园，更是为车迷朋友带来了文艺风格和欢乐气氛。