详细内容 / Content

奇瑞瑞虎7伊朗上市传播长图文

　　案例名称：奇瑞瑞虎7伊朗上市传播长图文

　　参选类别：图文营销

　　客户品牌：奇瑞汽车

　　提报公司：睿符品牌传播

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　2017年7月29日，奇瑞汽车全新旗舰SUV瑞虎7在伊朗上市。作为奇瑞在海外最大的单一国家市场，以及第二款登陆海外市场的2.0时代战略车型，此次事件具备双重意义，在国内公关传播上，既需就此事件放大传播效果，同时还要传播奇瑞汽车在国际化发展方面的成就，以强化“国际奇瑞”全球化发展的品牌形象。

　　传播目标：

　　提升奇瑞品牌的国际化发展形象，面向媒体进行基于朋友圈转发的长图文传播。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　对于奇瑞来说，国际化奇瑞的品牌形象传播信息主要辐射的受众基于媒体层面，用以彰显奇瑞转型后的发展成功。在新媒体时代背景下，朋友圈已成为媒体分享信息、影响行业受众的常用重要渠道。汽车媒体用户的个人朋友圈好友多为行业内受众、意见领袖等，通常单个帐号好友数量在500~1000人。他们喜好新颖、有趣的传播内容，并乐于分享再次传播。

　　策略与方法：

　　以汽车行业媒体、意见领袖大V为主要受众，在创意策略阶段，舍弃了平铺直叙的告知用户瑞虎7在伊朗上市这一常规方式，而采用构建场景化，引导受众代入阅读情节中体验和接触瑞虎7在伊朗上市，以及奇瑞在海外发展成果的相关信息。

　　核心信息：展现奇瑞国际化发展成就，强化奇瑞国际化品牌形象。

　　信息分解：1)奇瑞与海外市场、当地文化的有机结合，受众体验;2)奇瑞瑞虎7在伊朗上市的重要意义;3)奇瑞国际化发展发展的成果和意义。

　　场景展现：使用超长长图文(换算长度超过6米)，搭建国际化场景，将瑞虎7海外上市和奇瑞国际化发展相关信息进行有机融合。

　　执行过程：

　　场景策划：相比新闻通稿中单一的上市发布会图片展示，在创意长图中，构建了以伊朗当地建筑、人物、风土人情等元素的一镜到底场景，通过强烈的“旅行”式第一人称视角，引导受众体验伊朗市场的经济、文化等特征，强化伊朗市场对于全球车企发展的重要性，以此侧面凸显奇瑞进军以及在伊朗市场占据领先地位的重要意义。

　　内容结构：情景构成分为三代部分，1)伊朗场景，体现风土人情，伊朗经济人文特征;2)瑞虎7上市发布会场景，强烈的科技感，以及强烈的关注度，体现瑞虎7在海外市场受欢迎程度，以及作为中国品牌的荣誉感和政府层面的支持、关注;3)奇瑞海外发展的成就展示，体现奇瑞在海外发展、中国品牌出口方面取得的优秀成果。

　　执行概要：长图文策划执行过程用时4天。2017年7月31日，与客户完成策略概要。2017年8月1日，快速制作完成互动脚本，故事大纲，及图文脚本场景草图;8月2日，设计组迅速完成分块设计及整个场景的无缝整合;8月3日正式上线传播，截至当日，不完全统计约有超过100位媒体进行转载传播。

　　效果评估：

　　传播目标>50位媒体进行朋友圈转载分享。最终不完全统计超过200位进行分享。

　　创新应用：

　　形式创新：采用创新的超长图作为传播形式，颠覆车企既往长图文传播采用的“事件报道+汽车参数”的形式，内容更生动，代入感更强，信息到达更深入，用户体验更好，用户口碑反馈更好。为奇瑞在互动视觉营销传播上开辟了全新的应用形式。

　　传播创新：传统长图文传播以借助公众号矩阵群体推送消息进行传播，发酵慢、成本高。本次长图文策划锁定媒体受众群体，以朋友圈转发传播为主要手段，通过建立媒体互动群，以群内活动、大V推荐等手段，拉动用户快速分享、转载并产生优质评论，有效降低了本次内容的传播成本，并通过优质的内容引导，引发了一系列优质的口碑赞扬，为奇瑞品牌、奇瑞国际化形象的传播提供了低成本、高质量的效果。