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融360普惠金融助力每个人的奥运梦

　　案例名称：融360普惠金融助力每个人的奥运梦

　　参选类别：图文营销

　　客户品牌：融360

　　提报公司：融360

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　移动金融智选平台融360作为非奥运会赞助商，通过普惠金融结合全民体育，将金融和体育两个领域跨界结合，策划趣味海报引发微话题，借势奥运会热点传播融360品牌形象。

　　传播目标：

　　提升融360品牌在体育类用户中的知名度和影响。

　　项目预算：

　　20w元以内

　　消费者洞察：

　　很多人都有体育梦想，可能从小因为学业、经济原因而不得不放弃自己的梦想和天赋。在奥运会期间，这种遗憾会被放大。通过融360品牌趣味海报激发用户内心真实的梦想，喊出普惠金融助力每个人的奥运梦，引发更多用户的共鸣。

　　策略与方法：

　　营销策略：借势奥运

　　传播策略：趣味海报引发微话题，吸引体育用户热议

　　方案设计：创意海报发布、微话题引发热议、新闻传播突出品牌

　　KPI指标：阅读量超过100万。

　　执行过程：

　　素材制作：创意组成员亲自上镜，在烈日暴晒的户外拍摄各种运动照片素材，再由设计师拼接成动态海报，形成穿越效果。

　　海报传播：在奥运会即将结束之际，在微博发起#为什么放弃你的奥运梦想#微话题，吸引数十个体育类微博大V和机构类账号参与，顺便体现融360品牌普惠金融跨界体育的产品信息，让更多有运动天赋和梦想的用户，可以了解到不用为钱的原因放弃自己的理想，普惠金融助力每个人的奥运梦想。

　　效果评估：

　　#为什么放弃你的奥运梦想#微话题冲上微博体育微话题榜第九的位置，累计阅读量超过1300万，参与微话题讨论超过2000人次，使融360品牌在体育类用户中得到有效曝光。

　　创新应用：

　　小成本大制作，通过真人拍摄照片素材拼接成gif动态海报，获得生动有趣的穿越效果，引发微博体育类用户的共鸣和响应，纷纷转发和点赞。