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贝因美众神播报

　　案例名称：贝因美众神播报

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：贝因美

　　提报公司：顺为互动

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　　项目背景：

　　2016年，体育大年，时逢四年一次的奥运大事件。品牌方要求借势，抓住消费者的关注热点，顺势传播。

　　传播目标：

　　推广贝因美冠军宝贝3段奶粉。

　　产品介绍：

　　1、亲活吸收：特别添加OPO珍稀结构脂。

　　2、均衡营养：精准配比添加宝宝成长所需40多种营养元素。

　　能够让宝宝更好吸收营养，快高长大。

　　项目预算：

　　500~999w

　　消费者洞察：

　　针对有孩子的母亲。

　　策略与方法：

　　爆炸式的传播，让传播点的影响，辐射全网。

　　线上资源推广覆盖优酷全站硬广点位，

　　同时配合KOL的口碑传播，其中，充分利用节目中的明星资源

　　以百度的用户搜索收口

　　线下5大城市20个户外站点，做到线上线下宣传全面铺开。

　　执行过程：

　　一、借势媒体资源，进行整合传播

　　优酷打造了一档明星参与的奥运赛事播报综艺节目，在奥运进行期间传播。

　　借势(借内容热点&借媒体平台)，进行传播。

　　二、内容结合奥运冠军&产品名冠军宝贝

　　以“冠军”作为连接点，整合奥运内容和产品。

　　三、节目花式植入

　　除了核心结合点外，在整个节目中，进行了百般的花式植入和强行植入。

　　比如：使用贝因美品牌卡通形象“小龙荣”，结合奥运体育元素进行设计，将小龙荣与奥运体育项目生动结合起来。

　　再比如：节目中的定制板块，明日冠军。

　　该板块是预测明日XX是否会得冠军的，那么在预测环节中，安排可爱萌娃(衣服印有贝因美logo)名为：明日小冠军，发出提问。毫无痕迹的强行植入，让观众嘴上说着不要，但是看片根本不能停。

　　效果评估：

　　截至16期节目结束，获得破亿点播量，总计113,308,306次点播。

　　硬广曝光4200万，点击近20万次。

　　创新应用：

　　前期利用优酷线上站点、线下宣推预热节目，吸引观看。

　　中期露出宣传节目特约赞助商、根据节目互动内容及品牌特色定制板块《明日冠军》、制定品牌花式口播内容，并在节目中大幅露出“扫码“物件，引流电商销售平台。