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六神创意绑定代言人玩转《明日之子》

　　案例名称：六神创意绑定代言人玩转《明日之子》

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：上海家化&六神

　　提报公司：星联互动&六神

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　　项目背景：

　　《明日之子》的受众年轻有活力，更能匹配目标受众，实现六神的营销目标。并且其代言人华晨宇作为《明日之子》星推官具有很高的关注度。

　　传播目标：

　　六神专为炎热夏季打造出新款劲凉产品，六神希望将品牌年轻化，并突出新产品劲凉的特点，华晨宇作为六神的代言人，能够吸引年轻粉丝受众关注六神产品，增加了粉丝的粘性。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　着动漫偶像的兴起，近年来二次元偶像市场越发蓬勃，二次元偶像也受到越来越多漫迷的喜爱与追捧，而由六神深度植入的第六期《明日之子》出现了世上首位有二次元选手与其他选手同台竞技的盛况，这也吸引了不少低龄化有活力的年轻漫迷受众来观看节目，这与六神希望提高年轻人群的关注度的目标相符。并且六神新产品在包装上也注重吸引年轻人群的眼球，图案色彩更加丰富，紧追潮流趋势。

　　策略与方法：

　　通过放大六神产品劲凉cp的概念，将六神产品与节目深度融合，形成一场产品与节目相结合的娱乐盛宴。

　　内容策略：

　　深度打造六神产品劲凉的特点，将品牌调性充分融入节目当中，最大程度的露出产品、让华晨宇和参赛选手在节目中使用六神产品，从而提高六神新产品的知名度，提高销量。

　　媒介策略：

　　1、 线上视频平台的大力推广、节目前的硬广投放；

　　2、 社交媒体的话题炒作配合节目播出，增加节目的流量，提高品牌知名度；

　　3、 线上直播中通过产品的摆放、观众席灯牌展示以及人偶互动来增加品牌露出；

　　4、 代言人宣传以及选手绑定，通过硬广、直播的推广增大曝光，提高粉丝粘性。

　　执行过程：

　　节目前期海选阶段选手在现场(包括不限于在单人等候区)使用产品的镜头或者与产品互动的镜头直播期间进行真人秀(外拍内容非比赛现场中)，品牌元素的展示露出、产品的互动使用。

　　节目录制期间，由张大大每期现场口播文案：好凉快啊~本节目由醒醒醒凉凉凉666酷爽醒神嗨翻夏天的六神劲凉CP 联合特约播出，同时配合产品摆放、舞美设计、专属赛道的品牌露出，六神人偶与选手互动，体现劲凉特点的辅助道具，抱枕、扇子、泡泡机等增加品牌logo露出。绑定选手CP拍摄创意中插，观众席的灯牌展示，人偶互动。

　　播出期间配合各种硬广权益，选手绑定，创意中插的播出进行社交话题炒作，选手短视频的传播，来提高节目热度，增加品牌露出。

　　效果评估：

　　节目单期期均播放量超过1亿，百度指数峰值超过60万，微博话题阅读量14.5亿。

　　创新应用：

　　1、 劲凉-产品，从舞美色调、服装、包装、场景中加入劲凉的概念。

　　2、 CP-品牌，打造产品CP人格化、选手CP以及品牌CP。

　　3、 嗨-用户，我们通过借助六神嗨歌、直播互动，与粉丝共嗨，推动产品的曝光。

　　4、 品牌具化呈现——性格化反差萌的品牌形象，华晨宇两面性格=六神劲凉CP的产品性格，节目中产品CP人偶的卡通特效形象，社交传播物料中逗趣的观点表达。

　　5、 通过华晨宇使用泡泡机以及选手小视频中对六神相关产品的使用来打造劲凉CP品牌个性，深度引爆粉丝，达到产品曝光的效果。