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第四季《爸爸去哪儿》综艺宣发

　　案例名称：第四季《爸爸去哪儿》综艺宣发

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：爸爸去哪儿

　　提报公司：科翼传媒

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　第四季《爸爸去哪儿》是芒果TV推出的亲子户外真人秀节目。由村长李锐担任主持，节目通过六位明星爸爸，在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。

　　传播目标：

　　为平台寻找用户蓝海，做到渠道下沉

　　社会化话题拓展客户

　　提升互联网长尾效应

　　做到娱乐营销、口碑塑造的全面聚焦

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　长处：

　　全民IP知名度高；

　　亲子真人秀的领航者；

　　创新增加星爸素娃。

　　弱处：

　　观众审美疲劳；

　　星爸素娃不可控；

　　第四季咖位稍弱。

　　策略与方法：

　　(1)深度推火萌娃

　　节目宣传上，我们有曾经做萌娃节目的经验，针对不同类型的萌娃对症下药，让萌娃“火得有套路”、“火得有策划”。节目播前以明星爸爸为传播点，节目播出后用萌娃带着爸爸传播，从而让明星的粉丝成为节目的粉丝，让萌娃的粉丝成为节目的粉丝。

　　(2)深度探讨话题

　　此外，《爸爸去哪儿》是一档亲子类节目，“教育”是节目永恒的话题。《爸爸去哪儿4》不同的家庭有自己独特的家庭文化，每个爸爸的教育方式也因材施教。爸爸们也从一个门外汉，最终走入孩子内心。我们通过每一期对节目中父亲的教育方式的探讨，引发社会普遍的话题讨论，最终为节目中的爸爸们的带娃方式树立好的口碑，以维护艺人的人物形象和节目教科书式的带娃宝典。

　　(3)深度维护口碑

　　《爸爸去哪儿》从台综变网综，引来业内不少媒体人的关注。我们重点突出以四个维度；

　　《爸爸去哪儿4》台综转网的诀窍；

　　《爸爸去哪儿4》实习老爸的意义；

　　《爸爸去哪儿4》单纯总是美好的。

　　执行过程：

　　1. 事件亮点传播

　　董力阿拉蕾

　　短短1个月，阿拉蕾便异军突起，为何她能在这个躁郁的年代“火”了，这是必然抑或偶然?——复刻甜馨综艺一姐模式。

　　沙溢安吉

　　安吉火的没有阿拉蕾那么“顺其自然”，然而安吉火的全靠沙溢的绿叶衬托，三分逗七分捧。——相声式逗哏捧哏组合；

　　沙溢在节目中的蜕变是潜移默化的，沙溢的综艺感强，总能挑起节目的笑点。沙溢最大的变化就是从过去的怂到后来的有担当，不再一味地坑儿子而是会教儿子。

　　张伦硕考拉

　　考拉从节目亮相起都是以美少女大姐姐的形象出现。然而考拉的戏份相比阿拉蕾和安吉就要少多了，虽然考拉也有担当的一面，但网友并不会因担当而成为脑残粉。所以在极其困难的时候，我们想到了抱大腿的宣传思路。

　　蔡国庆庆庆

　　庆庆可谓真的是以为大起大落的萌娃，在节目播出之前，各大网站焦点图头条轰占版面，原来蔡国庆的儿子是亲生的，并非如之前所说是“领养”。而节目一开播却引来非议，经过6期节目洗白庆庆，最终让不少观众也开始爱上庆庆。

　　向佐李亦航

　　李亦航作为实习组的儿砸深受第一位老爸黄致列粉丝的欢迎，自黄致列下车后，向佐接班一改此前黄致列宠孩子的特点，而是以严父的姿态对待亦航，告诉亦航要成为一个顶天立地的男子汉。外界对待向佐的看法是“黑道太子爷”，我们不希望给艺人贴上负面的形象标签，希望通过反差萌的角度打造向佐是以为柔情硬汉。

　　田亮小亮仔

　　小亮仔的点实在不那么多，唯有零零散散的一些小点，却成不了大亮点，如爱护小动物，颜值高。孩子的包装离不开爸爸的衬托，老司机带娃对传播来说未必是一件好事，因为观众不需要完美的爸爸，需要看例如沙溢安吉这样的有戏剧性的父子。在整个宣传期，小亮仔能够拿得上台面的唯有亮点

　　效果评估：

　　#爸爸去哪儿#话题阅读量破405.7亿!话题讨论量超4524.4万。#爸爸去哪儿#前五期节目分别登陆新浪微博热门话题榜总榜位置，其中第一期至第四期蝉联四周持续霸榜，稳坐热门话题榜总榜第一!“阿拉蕾”“安吉”“张伦硕”“沙溢”……等爸爸萌娃纷纷涌上新浪微博热搜榜。据“微博电视”分析，《爸爸去哪儿4》节目关键词平均每期10次登上热搜，共超过120次登陆热搜榜，因此节目的萌娃和爸爸们被外界誉为“周末霸搜团”。

　　创新应用：

　　在整个项目推广期间，我们利用爸爸以及萌娃之间的父子情，通过新闻稿件、图片海报、音频视频等全媒体传播内容，通过覆盖PC端、手机端的立体式传播渠道，齐头并进火力全开，为《爸爸去哪儿4》进行大规模大声量的传播，迅速积攒了观众和网友的高度关注，取得了令人惊喜的传播效果。