案例名称：《吐槽大会》市场营销
参选类别：节目/网综营销
客户品牌：吐槽大会
提报公司：科翼传媒
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项目背景：
每一集邀请一位阅历丰富、三观正确的名人作为“被吐槽”的主角，由这位名人邀请。
一群自己的圈中好友共同挑战喜剧脱口秀的巅峰表演形式 。
传播目标：
给巷子多开几条通道；
在巷子外打广告；
邀约名仕为自己推荐代言；
制造事件吸引大家注意；
最终目标：让巷子热闹起来。
项目预算：
100~199w
消费者洞察：
内容都是爆点
无疑是2016-2017年度，在节目内容层面极为优质，在节目形式层面极度新颖稀缺的一档网络综艺节目。
传播缺乏引线
极度缺乏市场传播诱因的一档综艺节目。它不仅没有偶像型的常驻明星，甚至连每期的嘉宾也均以“过气前辈”和“不怎么脸熟的明星”为主。作为主卡司的李诞、池子、张绍刚在节目初期几乎没有社交媒体声量。
去污后无口碑
因曾经停播事件进行改版，在强力去污后，网友形成的固有印象让节目原本的口碑还原为零。
策略与方法：
【热巷战术-塑造一个节目的文化生态圈】
尽一切可能让和节目有关联的一切细枝末节都产生热度，经过实践，这些细枝末节的元素，经过十期节目的播出和营销，在《吐槽大会》收官的时候，为我们带来远远不是一档现象级节目这么简单，更意味着在腾讯视频在综艺市场收获了第一个自制节目的文化生态圈。
执行过程：
1. 遭遇下家，重新上线时面临总局和网络舆情的多重压力
2. 节目重新上线后，较首期先比，观众落差大，尴尬成为网友的直观感受
邀请行业专家进行证言，树立正确舆论导向；
邀请KOL高知群体为节目形式，内容进行解读深化。
3. 将节目立意深化稳定后，将节目口碑以及网络声量提升
稳住口碑的同事，对节目话题娱乐性进行扩散。
4. 节目声量口碑稳定后，将节目更大化扩散，成为社会热议话题
利用明星粉丝效应，进行大范围炒作扩餐，将节目话题最大化扩散。
5. 节目从内容、价值观到广告营销，用创新的思维诠释了现象级IP的养成方式
每期都是按照一个新的策划案来做，把每期节目当做一场明星发布会去策划，最大幅度的扩大节目声量。
效果评估：
《吐槽大会》上线11周，微博话题阅读总量超12.71亿，热播期间持续霸榜29次，针对11期内容进行不同策略的传播。互动量高达162w+，副高人数4.1亿。整体覆盖人群超10亿。
《吐槽大会》成为百度百科3月十大热词之一。
《吐槽大会》受到党政媒体的高度认可。
创新应用：
实现从碎片化信息到优质内容聚合的-热巷战术五部曲方法论
1. 站立准确，深化立意
2. 热议话题，引燃媒体
3. 每期一策，彩蛋不断
4. 化零为整，高举大旗
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