案例名称：《蒙面唱将猜猜猜》节目宣发
参选类别：节目/网综营销
客户品牌：蒙面唱将猜猜猜
提报公司：科翼传媒
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项目背景：
一档看不到明星脸的节目如何霸屏周日档?
塑造经典：经典重新演绎，多维度传播；
制造悬念：华丽的面具，多变的唱腔曲风；
趣味看点;面具的趣味性、才艺秀的幽默感；
寻找歌坛最好的声音，大型推理真人秀。
传播目标：
增强话题关注：让更多人讨论唱将，成为节目死忠粉；
提升节目品质：最大化提升节目推理音乐综艺的趣味和音乐品质；
梳理音乐标杆：树立节目在音乐综艺领域的王者地位；
最终需要娱乐营销、口碑塑造的全面聚焦。
项目预算：
100~199w
消费者洞察：
节目定位目标受众：80、90后，明星粉丝及年轻化音乐听众；
通过蒙面以及趣味化以及不同的唱腔曲风，让观众成为节目的忠粉，层层悬念，增加对节目的兴趣。最终提高《蒙面》的收视率，成为周日档最火的综艺节目。
策略与方法：
1. 霸屏铺展
针对首播、年度盛典、手势蝉联等重要节点，在新闻网站、手机客户端、微博、朋友圈等多渠道实现霸屏式传播扩散、让节目信息最大化露出。
2. 明星借势
借势刘若英张信哲翻牌、Ella怀孕、那英空降、吴莫愁澄清等热门事件、话题，让大家关注明星事件的同时，带动大家对《蒙面》节目的关注。
3. 节目挖料
针对节目中的八卦周边，突发状况，有趣互动和猛料放话进行挖掘，比如暴脾气的小明挑战那英、王菲加盟、萌萌哒现场急救等重点推广，增强话题度。
让媒体深入到节目拍摄现场，第一手取材，近距离了解节目的理念和想法，促使媒体对节目积极、正面的报道。
4. 情怀营销
明星层面，给揭面后“昔日大咖2贴上标签，比如陈晓东四小天王、侧田张学友接班人、周慧歌坛遗珠等，引发一代人的会议与讨论。
音乐层面，陈奕迅与周杰伦的歌频频被翻唱，而蒙面舞台上演绎的歌曲，因为唱将自身的故事和人物经历，被赋予了新生命，超越原唱成为爆款曲目。
执行过程：
1. 预热期
奥运借势：张继科加盟蒙面；
发布会：大张伟吐槽ella眼神”呆滞；
事件营销：王菲加盟蒙面愤然立场；
首播霸屏：林宥嘉《成全》刷屏引刘若英翻牌。
2. 执行期
明星借势：那英空降蒙面、侧田回应与曹格打架事件；
情感共鸣：周慧揭面谈及音乐道路和父亲泪洒现场；
趣味话题：#追踪阿凡达##暴走萝莉性感露臀#。
3. 收尾期
热点事件跟进：谭晶揭面，半个娱乐圈好友疯转；
口碑立论：《蒙面唱将》如何成就音乐综艺现象级。
效果评估：
通过线上推广与BD合作双渠道，对节目内容与节目品牌进行深化包装与话题引爆式的推广。线上推广共覆盖人群1.2亿，BD合作共覆盖用户量1亿人。
创新应用：
打造现象级综艺
1. 唱将神秘莫测。播前，猜测具有网络人气的明星炒热度，吸引该明星的粉丝关注。捆绑猜评团明星和蒙面的唱将，发掘趣味传播点。
2. 回归音乐本真。播后，紧跟热门歌曲和热门唱将，以歌带人，以人带歌，聊情怀，谈音乐，引发一代人的共鸣。
3. 现象级综艺。通过全方位的口碑维护、提升节目好感度美誉度，获得观众、网友、媒体的集中点赞。
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