案例名称：《高能少年团》节目宣发
参选类别：节目/网综营销
客户品牌：高能少年团
提报公司：科翼传媒
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项目背景：
《高能少年团》偶像成团
90后人气偶像成团，热血少年力引发青春共鸣；
塑造团队式家族概念以及高能少年团品牌价值。
传播目标：
VS式综艺造团
高能任务挑战，突出少年人设，塑造团队凝聚力；
彰显热血少年力，少年纯真特质引发社会讨论。
项目预算：
200~499w
消费者洞察：
针对王俊凯未成年，抄袭VS岚等可能出现负面问题。
针对节目模式及制作的负面舆论。
策略与方法：
娱乐营销：明星外围炒作/娱乐话题互动/内容策划传播/每期亮点提炼。
口碑塑造：高端行业点评/社会舆论引导/媒体圈层发声。
社会话题：挖掘节目正能量内容/制造热点话题引发讨论。
粉丝互动：官微个性人设/粉丝翻牌互动/信息沟通传递/正面舆论引导。
传播聚焦媒介
微博微信，新闻媒体，行业KOL，BD合作，视频网站，粉丝大号。
执行过程：
1. 拎准新闻点，从PR导流至EPR
2. 口碑深化
3. 互动活动
4. BD合作
5. 危机应对，控场粉丝
(具体见PPT)
效果评估：
12期平均收视1634，列二季度综艺Top1；
主题话题阅读量31.4亿，讨论量1442.3万，粉丝37万，热搜57此，综艺榜Top1：37此；
全平台媒体指数No.1；
短视频累计播放量破5亿，单条最高播放量近4千万。
创新应用：
1. 新闻时间：拎准新闻点，总PR到EPR，引流话题热度
2. 口碑深化：扭转口碑劣势，深化人物标签
3. 互动活动：积极推进内容策划，与粉丝对话，提高粉丝参与度
4. BD合作：主动创造价值，争取传播最大化
5. 危机应对：延播问题、粉丝把控
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