《行走的音乐》三星盖乐世C9 pro内容合作_蒲公英奖

　　案例名称：《行走的音乐》三星盖乐世C9 pro内容合作

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：三星

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　随着消费需求多样化，尤其是中高端手机市场竞争愈加激烈，作为科技创新的引领者，三星一直将“有意义的创新”作为产品策划与开发的理念，需要通过差异化的产品优势提高市场占有率，来提升消费者的认知。

　　传播目标：

　　此次传播旨在更好地与中国年轻主力消费人群深入沟通，并深度展示C9 pro的功能点，提升用户对品牌的认知和好感度。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　Galaxy C9 Pro手机加入更加符合中国年轻人的时尚元素，使其成为中国消费者在中高端手机最佳的国际化品牌选择，此次传播旨在更好地与中国年轻主力消费人群深入沟通。

　　策略与方法：

　　1. 三星Galaxy C9 pro slogan产品理念与栏目理念深度契合，三星C9 Pro全方位诠释“每一个瞬间，有你刚刚好”，将三星手机上升到陪伴旅行的感性层面，使用户产生共鸣。

　　2. 年轻人最爱的旅行纪录形式，Galaxy C9 Pro功能点植入自然，充分体现产品设计+音乐+拍照功能点，真正做到与节目融为一体。

　　视频作品链接：

　　执行过程：

　　1. 针对Galaxy C9 Pro在设计、拍照、音乐等方面的突出功能点，结合用音乐表达唱作人真实生活的音乐旅行类节目——《行走的音乐》，打造出专属于这段旅程的原创音乐。

　　2. 将年轻人最热爱的旅行记录方式，与三星C9 PRO产品融为一体。

　　3. 在这个音乐之旅，三星C9 pro作为一个不可或缺的朋友陪伴在他们的身边，更加契合C9 pro slogan”在每一个瞬间，有你刚刚好”。

　　4. 将花絮、H5互动等多样传播的方式传递给用户，同时鹿角火把乐队同步制作出了一首《空白之地》单独进行演绎，使用户在看节目的同时，还能聆听美妙歌曲，使三星C9 pro的功能点完美诠释。

　　效果评估：

　　此次合作节目播放量共计：1亿1千万。

　　(数据来源：Youku Brand系统截止4月21日)

　　创新应用：

　　1. 音乐相随

　　2. 拍照记录

　　3. 朋友相伴

　　4. 全感官触达

详细内容 / Content