良品铺子联合冠名《穿越吧厨房》_蒲公英奖

　　案例名称：良品铺子联合冠名《穿越吧厨房》

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：湖北良品铺子食品有限公司

　　提报公司：优酷

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　为了实现超越，良品铺子需要一个除硬广投放外，可拉动销量的合理方案，实现一次营销的弯道超车，不单能够覆盖下半年的重要营销节点(中秋节、坚果节、双十一等)，同时可以提升品牌好感度和知名度。

　　传播目标：

　　1. 提高良品铺子在年轻人群中的知名度;

　　2. 播放期间涵盖下半年重要电商节点，通过节目的积累，利用天猫“千人千面”的特性，有效拉动良品铺子“超级品牌日”以及“双十一”的销量，同时拉动线下门店销量增长。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　良品铺子在零食行业中位居第三，仅次于三只松鼠和百草味，为实现弯道超车，主要将目标消费者定位在年轻群体中。通过在《穿越吧厨房》节目中的内容营销，提高良品铺子在年轻人群中的知名度以及品牌喜好度。

　　策略与方法：

　　1. 天猫+优酷把播放渠道和消费平台有机融合，打造营销闭环，真正实现品效合一;

　　2. 通过节目呈现厨房场景并以技术手段导流，通过“灵魂美食”概念有效调动观众情绪，引发观众共鸣，提升品牌好感度，都为良品铺子天猫旗舰店提供有益的营销机会;

　　3. 《穿越吧厨房》与良品铺子的深度定制内容，保证从节目到营销端的一致性，实现真正的节目同款;

　　4. 节目理念与品牌诉求相同，在整体品牌升级的阶段，灵魂美食栏目有节奏性的导购推荐，沉淀出更有特色的品牌频道，实现品效合一;

　　5. 除节目中的冠名、产品植入、定制创意中插、花式口播等，在阿里系电商平台上也获得诸多权益，丰富的资源包使品牌获得了最大范围的传播。

　　视频作品链接：

　　执行过程：

　　1. 结合酒水节、五折天、双十一等重要节日，创作十支创意中插，将产品特点与节目进行巧妙的融合;

　　2. 女神+鲜肉+明星主持，利用话题引起对节目的关注，通过粉丝扩散传播;

　　3. 天猫配合每期节目推出相应的“灵魂美食”主题、外卖优惠等电商话题和优惠，作为IP的外延;

　　4. 户外大屏广告告知节目信息;

　　5. 社交媒体针对每期内容打造话题，吸引消费者留意节目动态;

　　6. 良品铺子利用节目效应，用海报、短视频的形式形成电商和实体店的拉动。

　　效果评估：

　　1. 上线一月突破一亿播放量，在网综竞争激烈的第三季度迅速突围;

　　2. 良品铺子百度搜索量最高达到节目开播前5倍;

　　3. 节目中出现的话题、美食很快释放了惊人的线下传播力，在第一期节目播放后不久，拔得头筹的美食“大华的猪蛋”在北京夜市成为新款接地气火爆美食;

　　4. 良品铺子顺利拿下“天猫超级品牌日”的资源，并在“双十一”取得良好的业绩，在食品品类中排名第三，完成过亿的销售。

　　创新应用：

　　天猫配合每期节目推出相应的“灵魂美食”主题、外卖优惠等电商话题和优惠，作为IP的外延。

详细内容 / Content