vivo特赞《火星情报局2》，携手IP内容共创_蒲公英奖

　　案例名称：vivo特赞《火星情报局2》，携手IP内容共创

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：vivo

　　提报公司：优酷

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　　项目背景：

　　深耕年轻受众，抢夺头部项目，实现最广人群触达，一直以来都是vivo广告KPI的重要决策标准。在第一季行业赞助《火星情报局》获得良好效果后，第二季升级为特约，一起打造火星IP内容，实现娱乐内容营销新高度。

　　传播目标：

　　保持高声量传播氛围，提升年轻受众的认知度与美誉度，并将重要旗舰机型核心卖点“前置2000万柔光双摄” 精准聚焦在拍照行为和美颜效果上，结合节目场景与娱乐玩法做深度传播，借势《火星2》实现与目标群体的深度沟通。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　vivo紧紧将目光瞄准消费升级的年轻受众，以他们的喜爱为宗旨，因此选择优酷，选择《火星情报局》，就是选择年轻!

　　策略与方法：

　　1. 充分肯定《火星情报局》IP价值，永远和年轻人在一起。

　　2. 玩透场景融入的娱乐营销。优酷和火星节目组，助力vivo凝练传播要点，通过火星2的包装、植入、定制等多重表现形式，将品牌反复渗透进各大场景环境中，突出放大了传播效果。

　　3. 联动宣推，共同发力大声量造势。优酷不仅在线上线下向vivo提供了顶级宣推资源，同时，节目的宣推节奏也与vivo的多款旗舰机型上市进行了良好的公关配合，尤其是vivo X9在节目第一期首度全球曝光亮相，并配合话题炒作，营造了热烈反响。

　　执行过程：

　　1. 创意包装：从标板、翻牌特效，到火星包框、片尾鸣谢，全季霸屏让观众对vivo记忆深刻并与火星印象紧密相连。

　　2. 高频口播：通过汪涵局长、明星特工在节目中的口播有效传达核心卖点。

　　3. 场景融入：将产品功能、技术亮点等聚焦在拍照行为和美颜效果，同时将品牌权益与核心内容紧密捆绑，创造性构建多重娱乐场景，如王牌特工自拍、时间胶囊、火星道具等放大传播效果。

　　4. 原生彩蛋：无缝对接节目进程，突出了vivo生动有趣、质感一流的品牌调性。

　　效果评估：

　　vivo第二季贴片总曝光量达5.2亿+，品牌回想度提升36.2%。认知度方面，虽然已为国民手机品牌、但仍然做到了每期平均14%的提升(单期最高：25.8%)。同时，由于紧扣核心卖点，受众记忆度最高的三大高频词为“前置2000万”“柔光双摄”“照亮你的美”(16年旗舰机主打传播点)。

　　同时，最新数据显示，vivo在整个手机市场的排名，也跃居第一阵营，成为国产手机的领头羊。

　　(数据来源：优酷内部数据 & ADMaster & 第一手机界研究院 )

　　创新应用：

　　1. 创意包装

　　2. 高频口播

　　3. 场景融入

　　4. 原生彩蛋

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