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《爱in思谈》第一季全案营销

　　案例名称：《爱in思谈》第一季全案营销

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：自然之名、卡卡贷、Free·飞、乐事

　　提报公司：上海兰渡文化传播有限公司

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　　项目背景：

　　《爱in思谈》是由爱奇艺和兰渡文化联合出品，李维嘉、吴昕首次搭档主持的“国内首档女生爱商成长类”脱口秀。先后邀请蔡康永、李菲儿、应采儿、霍思燕、曾宝仪、侯佩岑、利菁、吴映洁、叶一茜、钟欣潼、李湘等11位两岸三地人气明星，搭配由10位高颜值少年组成的鲜蔬团，一起探讨时下最热门的两性情感话题。

　　传播目标：

　　提高全民爱商

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　大陆情感类综艺远比其他类型的节目起源要早。但以往的情感类综艺往往更热衷于伦理调解，反而忽视了恋爱中时期。恋爱可以说是情感生活开始的蹒跚学步，缺少专业的建议就可能一生走在弯路上。正是考虑到当代人有这样的需求，《爱in思谈》应运而生。和传统情感节目中数位专家坐镇解答不同，《爱in思谈》中集结的是正处在恋爱年纪的小鲜肉们和具有成熟感情观的明星们。节目赋予了小鲜肉们充分的表达机会，在他们或吐槽或倾诉或建议的言论中，女性可以通过聆听解答自己内心的困惑。

　　策略与方法：

　　以女性视角来说，一切美好而未成熟的事物都具有天然的吸引力。作为一档年轻的网综，《爱in思谈》凭借对女性领域的垂直，第一季就获得包括自然之名、乐事、卡卡贷、Free·飞卫生巾四家品牌青睐。

　　节目团队将这一点巧妙地应用在节目的广告植入上，由鲜蔬团的成员介绍品牌商的产品时，青涩的语言和对镜头以及广告植入不熟悉的陌生感形成了与众不同的效果，自然而可爱地击中女性受众的少女心，不仅受到网友的认可，也得到广告商的认可。这种青涩的广告植入法或将和《奇葩说》中马东的花式口播、《火星情报局》中刘维的唱跳广告一样，引爆网络。

　　而在节目外，《爱in思谈》对品牌的曝光同样发挥“鲜肉经纪”的优势。为高人气小鲜单独拍摄“男友视角”宣传片、节日主题直播、搞笑短视频植入、节目衍生礼盒等等，这些都成为节目组为品牌曝光的有效方式。

　　执行过程：

　　线上线下结合。

　　效果评估：

　　成果

　　《爱in思谈》第一季成绩单

　　1.12期正片爱奇艺播放总量突破2.5亿；

　　2.微博视频、秒拍、今日头条、一点资讯等短视频点击量破1.2亿；

　　3.热播期间稳居艺恩网、骨朵传媒等第三方综艺播放数据排行榜Top3；

　　4.长期位居百度搜索风云榜综艺榜Top5；

　　5.微博视频指数稳居Top3；

　　6.#爱in思谈#主话题阅读量突破10.2亿、话题讨论115.7万；

　　7.200余位娱乐类kol推荐、文娱、广告等行业大号深度分析；

　　8.饿了么、滴滴、墨迹天气等40余家时下最热门APP开屏推荐；

　　9.262座城市、332个站点、5165块屏幕广告全覆盖。

　　创新应用：

　　弱化双微，打造全社交平台营销。