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康师傅-芒果TV《七十二奇楼》

　　案例名称：康师傅-芒果TV《七十二奇楼》

　　参选类别：节目/网综营销

　　客户品牌：芒果TV&康师傅

　　提报公司：影谱科技

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　　项目背景：

　　从独播到独特，芒果TV致力于向互联网受众传递“青春”、“快乐”的理念，这与康师傅绿茶追求的“年轻”、“活力”的消费心态吻合。

　　传播目标：

　　康师傅绿茶结合节目内容深度联动，并结合其品牌代言人吴磊这一明星IP，深入《七十二层奇楼》中，在前期代言人与品牌连接宣传的基础上，强化节目与品牌的连接点。

　　项目预算：

　　1000w元以上

　　消费者洞察：

　　当下，网络视频平台吸引了越来越多的年轻人，而《七十二层奇楼》以文化原创为初衷在纪实空搭建奇幻剧情也更容易吸引年轻受众。“芒果TV每周五20：20会员同步直播、24：00全网首播。”这一深度网台联动播出模式，更是备受年轻受众大爱。平台、节目调性以及理念与消费者购买心态相符。

　　策略与方法：

　　在芒果TV《七十二层奇楼》节目中通过“易植”特色营销玩法品牌与IP深度融合，将广告内容化，康师傅绿茶品牌故事化巧妙融入内容，助入眼入脑巧妙霸屏。比如在南派三叔的桌子前面通过易植恰逢时宜的出现几瓶“康师傅绿茶”，品牌曝光有趣高效;以及吴磊在节目的精彩画面配合康师傅绿茶的“易植贴”——“康师傅绿茶健康活力溢出来”。热门内容和代言人组合营销完美结合，提升品牌美誉度;故事性、紧张感的剧情导向巧妙释放品牌声量。

　　执行过程：

　　通过影谱科技的“植入易“平台，进行了无缝融合的原生广告植入。植入易是由影谱科技研发的视频原生广告植入平台，通过独创的云视窗实时植入技术，打破传统植入限制，无需前期拍摄，将广告产品、品牌元素与视频内容无缝融合。植入易通过神经网络智能算法，基于视频内容、广告模型、用户属性三大分类，进行多维智能场景匹配，构建标准化、批量化、智能化的视频原生广告植入模式，契合用户主导的内容营销环境。

　　效果评估：

　　仅仅上线4期，芒果TV《七十二层奇楼》总播放量突破4.2亿，百度指数近30天节目整体环比上涨263%;#七十二层奇楼#微博话题阅读量超19亿，讨论人数超过1014万;相关热门话题层出不穷。提升品牌的影响力和话题性，成功带动产品销量。

　　创新应用：

　　1.运用拟真浮层技术，在节目播出时植入原生广告，轻松弥补视频拍摄期的场地障碍与时间限制，覆盖全媒体端口进行实时植入曝光。

　　2. 神经网络智能算法，多维智能场景匹配，在代言人出现场景中植入“易植贴“，强化节目与品牌的连接点。

　　3.运用“拟真道具”，品牌曝光有趣高效，巧妙释放品牌声量，品牌美誉度直线上升。