案例名称：奥克斯Shining Run
参选类别：IP营销
客户品牌：AUX空调
提报公司：森博营销
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项目背景：
奥克斯作为家电圈的“时尚弄潮儿”，尤其是在2016年是体育大年的背景下，先后推出一系列营销活动深受用户喜爱,向年轻的消费者展示奥克斯独有的品牌理念，而这场Shining Run荧光夜跑让更多的人领略到了奥克斯的独特风采。
传播目标：
在奥克斯的原产地塑造年轻化时尚化的全新品牌形象，深层地拉近了与众多消费者的关联，让奥克斯的品牌理念真正地植入消费者内心。
项目预算：
50~99w
消费者洞察：
消费升级的时代，消费者不再像过往只是单纯地关注价格，而今更关注产品的形象与我合计理念是否契合自己的价值观。同样，对于家电产品，消费者需要品质更为优异、更具时尚化、智能化、人性化的产品。
策略与方法：
营销策略：打造一场时尚化的跑步赛事，在活动过程中巧妙地植入品牌形象，以此吸引受众关注，最终形成销售转化；
传播策略：时尚化+年轻化、打透原产地、全网推广、占领移动端。
KPI指标：传播声量1300万
方案设计：
活动亮点1--新丝路模特站台
邀请新丝路时尚机构的俊男美女模特在活动现场摆动大长腿，引来跑者纷纷互动合影。
活动亮点2--趣味互动区
现场多个趣味互动区，如魅力微拍区、炫酷美妆区、时尚漫画区、彩色加光站等，“荧”造最具魔幻、酷炫、时尚的跑步活动。
活动亮点3--公益跑鞋计划
奥克斯在宁波市鄞州区团委的支持下，现场正式发起了“公益跑鞋计划”，成立奥克斯“跑鞋计划”公益基金，现场的每一位参与者，都是这次公益活动的践行者。
活动亮点4--潮流音乐趴
赛后潮流音乐趴，让Shining run融入了更多时尚、潮流的元素。乐手在舞台上，弹动耳熟能详的动感音乐，在燃起夏日激情，与跑者互动。
执行过程：
1. 前期预热：
在宁波著名的夜晚步行街、夜店、酒吧街拍摄模特荧光跑大片作为宣传素材,通过微信朋友圈、微博等社交渠道对外推广。
以创意插画等有趣的形式介绍奥克斯赛事刺激玩法;在发放装备包前夕，通过稿件和微信大号等将装备包中的亮点展示，吸引关注。
2. 活动当天：
赛前：
多个趣味互动区——彩色加光站、新丝路模特互动拍照、DJ表、荧光街舞等；
启动公益“跑鞋计划”;健身教练登台，带领全场跑者跳起跑热身操。
赛中：
知名新丝路模特组成领跑团在赛事中形成独特的风景线，借助其自身影响力和粉丝效应，提升活动关注度，为赛事营造传播话题。
同时赛程中设置三处趣味加油站：
“风暴加油站”——结合产品特性，利用奥克斯空调制造冷气为跑者降温；
“啦啦宝贝加油站” ——女孩们充满热情活力的拉拉操，鼓舞着赛道上的每一个跑者；
“能量猛男加油站” ——帅气猛男鲜肉们为跑过的选手递水关爱，手拿水枪喷向跑者，为跑者降温打气。
赛后：
潮流音乐趴，让这场赛事运动融入更多时尚、潮流的元素。乐手在舞台上，弹动耳熟能详的动感音乐，在燃起夏日激情。
3.活动后期：
通过对活动现场亮点进行回顾，制作微信H5以及微信长图，在微信、微博等自媒体平台进行推广；
再次扩大活动宣传范围。
效果评估：
新闻传播共计34篇，在新浪、网易、腾讯、凤凰网等重点网站落地，传播频次高达次;新闻首页推荐达123次，互动传播声量总计1344.5万。透过这场活动，奥克斯“变频机定频价”的全新定位更是广为熟知，荧光夜跑活动的背后是奥克斯积极打造“全民变频”时代的决心与信心。在各大空调巨头布局智能的关头，奥克斯公开引爆全民变频，在空调行业刮起了新的风暴，为后续的“十一促销”奠定了扎实的基础。
创新应用：
网红直播技术——移动互联网的崛起，促进了直播平台的发展，而直播平台的发展则催生了一大批网红的诞生。2016年，“网红+直播”以覆盖广、传播快的特点，逐渐形成了一种新的眼球经济模式。AUX Shining Run，借助网红效应对外发声。
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