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熊猫三胞胎的别样乔迁 长隆熊猫主题乐园开园

　　案例名称：熊猫三胞胎的别样乔迁——长隆熊猫主题乐园开园

　　参选类别：IP营销

　　客户品牌：长隆集团

　　提报公司：注意力数字营销机构

请点击图片查看作品PPT

　　项目背景：

　　近年来，各种IP从线上走到线下成为大热，利用IP进行各种内容营销也营销界最有效的方法。

　　2017长隆空中缆车正式开放，恰逢野生动物世界迎来20周年庆，借助熊猫这个超级IP为长隆熊猫乐园开园进行话题事件包装，将全面释放长隆熊猫乐园开园和缆车开放信息，促成购买。

　　传播目标：

　　深度挖掘熊猫这个超级IP，为长隆熊猫乐园注入新文化内涵。同时结合空中缆车看动物的项目特色，利用明星助阵直播，网红体验直播等方式，深度聚焦大众目光，导流入园。

　　项目预算：

　　200~499w

　　消费者洞察：

　　熊猫是超级IP，拥有极大话题性

　　熊猫作为国宝，拥有众多钟爱粉，随着功夫熊猫的热映，熊猫已经成为大热IP，将熊猫乐园的开园传播与熊猫进行话题或事件捆绑，将更容易打动消费者，促成购买。

　　深挖熊猫IP，打通乐园和IP最后一公里

　　深度挖掘熊猫IP内涵，为长隆熊猫乐园注入新的文化，打通熊猫乐园和熊猫IP的最后一公里，聚焦更多关注。

　　策略与方法：

　　以“熊猫三胞胎”这一超级IP为内容磁石，通过话题事件、意见领袖证言、网红现场直击等多种方式，层层推进、聚焦广泛关注和参与，为长隆新项目成功上线打响头炮。

　　打造刷屏级视频预热，引爆关注

　　邀请明星李锐针对熊猫乐园开园事件，打造悬念性微视频，勾起大众好奇心，刷爆社交网络。

　　“村长萌娃”现场助阵，玩转《爸爸去哪儿》综艺真人直播秀

　　明星“村长”李锐、萌娃阿拉蕾、轩轩乘坐空中缆车助阵开园，现场直播开园盛况，再现《爸爸去哪而》精彩直播真人秀，引发众多关注和好评。

　　知名KOL多维度全方位强势背书，深化大众印象

　　邀请众多KOL入园体验，并撰文盘点园区各大精彩项目，集体为熊猫乐园和空中缆车叫好，深化大众印象。

　　执行过程：

　　悬念式微视频强势预热，勾起大众猎奇心理

　　邀请大明星李锐，结合新园区项目特色拍摄悬念式视频——“李锐烦恼”，通过网络平台、朋友圈传播，微博大V及网络各路大神纷纷揭秘分析，勾起大众对长隆新项目的猎奇心理，强势对熊猫乐园开园进行预热传播。

　　打造长隆版《爸爸去哪儿》，利用直播释放开园精彩

　　1月22日正式开园当天，村长李锐、萌娃阿拉蕾、轩轩现场进行任务闯关环节，打造长隆版《爸爸去哪儿》。与此同时，利用花椒直播平台进行全程直播，带领超500万观众游玩整个熊猫乐园，最大化释放熊猫乐园景区特色和开园精彩。

　　旅游大咖维尼小熊入园体验，掀起“熊猫乐园风”

　　熊猫乐园开园当天，除了李锐和阿拉蕾、轩轩、广东知名主持等亲临现场外，更有旅游界体验大咖维尼小熊等加入。维尼小熊从专业玩咖的角度，以贴近游客的形式对熊猫乐园进行全方位体验，幽默的文风和专业犀利的见解在网络上掀起“熊猫乐园风”。

　　效果评估：

　　矩阵式传播：直播阵容涵盖明星大咖与网红，直播平台覆盖花椒、一直播、美拍、YY四大主流平台，从点到面，强势形成矩阵式直播。最终实现单场直播总观看人数：630.9万人次

　　跨媒体平台传播：实现了网络新闻，微博微信等自媒体，网红明星粉丝圈，电视新闻报道，百度知道、贴吧、论坛等传播渠道的全覆盖。最终实现外围传播总曝光：2667万人次

　　创新应用：

　　1、 直播内容再创新，打造直播综艺秀

　　直播内容不再是人+画面来回切换，通过直播明星现场互动体验，打造成直播综艺秀，使得直播可看性、互动性、话题性更强。

　　2、 打造悬念式病毒视频，增强传播效果

　　除了微博、微信等传播方式，通过打造病毒视频实现更大化曝光，大大增强信息的传播性，深度聚焦大众注意力。